한국 디자이너 브랜드 *DIERNEAS(디어니스)*가 상하이 신천지 apM CUBE에서 진행한 첫 팝업스토어로 현지 패션씬에 강렬한 인상을 남겼다.
이번 프로젝트는 단순한 상품 진열을 넘어 ‘체험형 예술 공간’으로 구성되어, 브랜드 철학과 도시 감성이 어우러진 완성도 높은 팝업으로 평가받았다.
본지는 이번 프로젝트를 총괄한 박유진 대표(Shanghai Yingxinte Li Brand Management Co., Ltd.)와 만나, 기획 배경과 성공 요인을 들어봤다.
【편집자 주】
Q1. 이번 상하이 팝업의 기획 의도는 무엇이었나요?
“DIERNEAS는 ‘도시 속 개성과 실험정신’을 상징하는 브랜드입니다. 상하이는 트렌드의 중심이자 변화에 가장 민감한 도시죠. 이번 팝업은 단순한 판매 공간이 아닌, 소비자에게 ‘감성의 실험’을 경험시키는 무대로 설계했습니다. 특히 ‘Bag Laboratory(가방 실험실)’ 콘셉트를 통해 고객이 직접 만지고, 색을 조합하며, 질감을 느끼는 과정을 통해 브랜드 세계관에 몰입하도록 했습니다.”
Q2. 행사 기간 중 가장 인상 깊었던 순간은요?
“‘1일 점장’ 인플루언서 이벤트가 특히 인상 깊었습니다. 성해은, 박재형, 박세승, 윤仔, youli 등 한·중 인플루언서들이 참여해 매장이 하루 종일 인산인해를 이뤘죠. 그들이 직접 고객과 대화하며 제품을 소개했고, 그 진정성 있는 소통이 현장의 열기를 끌어올렸습니다. 이후 SNS에서 ‘디어니스 팝업’ 해시태그가 폭발적으로 확산되며 브랜드 검색량이 일주일 만에 300% 이상 상승했습니다.”
Q3. 현지 소비자들의 반응은 어땠나요?
“예상을 훨씬 뛰어넘는 반응이었습니다. 중국 소비자들은 ‘한국 브랜드’라는 이유보다는 ‘이 브랜드가 어떤 감성을 전달하는가’를 중요하게 봅니다. DIERNEAS의 미니멀하고 실험적인 디자인이 특히 20~30대 여성 소비자에게 큰 호응을 얻었죠. 샤오홍슈와 더우인(抖音)에서 DIERNEAS 관련 콘텐츠의 총 조회수가 1천만 회를 돌파했습니다. 소비자들이 ‘내가 발견한 감성 브랜드’라며 자발적으로 홍보해준 셈이죠.”
Q4. 상업적 성과도 있었다고 들었습니다.
“행사 종료 직후 상하이뿐 아니라 항저우, 광저우 등 주요 도시의 백화점과 쇼핑몰에서 입점 제안을 받았습니다. 단순한 매출보다 브랜드 신뢰도의 상승이 더 큰 성과였습니다. 바이어들의 협업 제안도 이어져, 현재 여러 유통 파트너와의 논의를 진행 중입니다. 이번 팝업은 단순한 이벤트가 아니라, DIERNEAS가 글로벌 무대에서 신뢰를 얻는 중요한 전환점이 됐습니다.”
Q5. 이번 상하이 팝업의 기획 의도는 무엇이었나요?
“DIERNEAS는 ‘도시 속 개성과 실험정신’을 상징하는 브랜드입니다. 상하이는 트렌드의 중심이자, 변화에 가장 민감하게 반응하는 도시죠. 이번 팝업은 단순한 판매 공간이 아니라, 소비자에게 ‘감성의 실험’을 경험시키는 무대로 설계했습니다. 특히 ‘Bag Laboratory(가방 실험실)’이라는 콘셉트는 소비자가 디자인의 일부가 되게끔 유도했습니다.
Q6. 한정 에디션 패키지가 화제가 됐는데요.
“‘상하이 한정 에디션’은 단순한 제품이 아니라 DIERNEAS의 상징적 오브제였습니다. 상하이 스카이라인을 형상화한 패키지와 디자이너 서명 카드로 구성했는데, 오픈 3일 만에 전량 소진. 이후 ‘한정판 인증샷 챌린지’가 자발적으로 확산되며 브랜드 팬덤이 형성되는 계기가 됐죠.”
Q7. 투자사로서 DIERNEAS를 선택한 이유는 무엇인가요?
“DIERNEAS는 단순히 예쁜 가방을 만드는 브랜드가 아닙니다. ‘개인의 감정과 스타일’을 시각 언어로 표현할 줄 아는 브랜드죠. 무엇보다 트렌드를 좇기보다 자기 세계관을 지키는 철학이 확고했습니다. 글로벌 시장에서도 이런 브랜드는 반드시 통한다고 확신했습니다.”
Q8. 이번 팝업을 통해 느낀 중국 시장의 특징은요?
“중국 소비자들은 브랜드의 진정성을 매우 세심하게 봅니다. 브랜드의 태도, 말투, 심지어 이벤트의 디테일까지 살펴보죠. 감정적으로 연결되면 강력하게 지지하지만, 진심이 느껴지지 않으면 바로 돌아섭니다. 이번 팝업은 그 진정성을 증명하는 무대였습니다.”
Q9. 향후 확장 계획이 있을까요?
“DIERNEAS는 11월 말 항저우 in77 백화점에서 두 번째 팝업을 진행할 예정입니다. 이번 상하이 성과를 기반으로 더 많은 도시에서 순차적으로 팝업을 이어갈 계획입니다. 또한 온라인 채널인 샤오홍슈와 더우인 공식 계정을 오픈해, 현지 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 오프라인과 온라인을 병행하며 중국 내 브랜드 팬덤을 확고히 구축해 나갈 것입니다.”
Q10. 한국 패션 브랜드들에게 전하고 싶은 조언이 있다면요?
“해외 시장에서 성공하려면 단순한 현지화보다 ‘공감화’가 필요합니다. 로컬 트렌드를 따라가기보다, 현지 소비자의 감정과 생활에 공감하는 브랜드가 결국 살아남습니다. 제품을 넘어서 ‘경험’을 제공하는 브랜드만이 글로벌 경쟁력을 가질 수 있습니다.”
【편집자 주｜마치는 글】
DIERNEAS의 상하이 팝업은 단순한 매장이 아닌 ‘문화적 교감의 장’이었다.
한국의 감성과 중국의 에너지가 만나 새로운 패션 트렌드를 만들어냈으며, 그 중심에는 ‘진정성 있는 브랜드 경험’이 있었다.
이번 사례는 한국 디자이너 브랜드가 세계 시장에서 감성과 철학으로 경쟁할 수 있음을 증명한 의미 있는 성공 모델로 남을 것이다.
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