[서울=포브스코리아] 2026년 2월 27일(금), 서울 더플라자호텔에서 ‘2026 소비자선정 최고의 브랜드대상’ 시상식이 열린다.
이번 행사는 포브스코리아가 주최·주관, 중앙일보가 공동 주관하며, 과학기술정보통신부·산업통상자원부·JTBC가 공식 후원한다.
국내 산업 전반에서 소비자 중심의 신뢰도, 브랜드 가치, ESG(환경·사회·지배구조) 실천을 종합적으로 평가하여, 한 해 동안 소비자에게 가장 높은 만족과 가치를 제공한 브랜드를 선정·시상한다.
■ 엄격한 평가 기준과 공정한 선정 절차
이번 시상식은 단순한 인기 투표를 넘어, 소비자 설문조사·빅데이터 분석·전문가 심사를 결합한 종합 평가 시스템을 도입했다.
| 평가 항목 | 주요 내용 | 배점 |
|---|---|---|
| 비전 및 문화 | 브랜드 비전, 조직 문화, 고객 만족도, 소비자 보호 정책 | 200점 |
| 소비자 리서치 및 빅데이터 분석 | 인지도, 서비스 만족도, SNS·언론 키워드 분석, 미래 가치 평가 | 600점 |
| 대내외 평가 | 인재 육성, ESG 경영, 사회공헌 및 외부 평가 | 200점 |
총 1,000점 만점으로 진행되는 이 평가는 객관성과 투명성을 확보하기 위해 외부 전문기관의 검증을 거친다.
■ 주요 산업 부문별 트렌드
올해 ‘최고의 브랜드대상’은 산업별 브랜드의 지속가능경영(ESG)과 소비자 중심 혁신성이 두드러진 것이 특징이다.
● 금융 부문에서는 디지털 혁신과 금융 포용성을 강화한 KB국민은행, 신한은행, 삼성화재 등이 높은 평가를 받았다.
● 통신 부문은 5G·AI 서비스 확장을 이끈 SK텔레콤, KT, LG유플러스가 주요 후보로 언급되고 있다.
● 헬스케어 및 제약 부문에서는 개인 맞춤형 헬스 솔루션을 도입한 녹십자, JW중외제약, 종근당헬스 등이 눈에 띈다.
● 유통·프랜차이즈 부문은 ESG 포장재와 친환경 물류 시스템을 도입한 GS리테일, 롯데하이마트, 이디야커피 등이 주목받았다.
● 뷰티·패션 부문에서는 글로벌 시장 확장을 선도한 아모레퍼시픽, 올리브영, 무신사 등이 트렌드 리더로 평가된다.
● 식품·농특산물 부문은 로컬 브랜딩과 지속가능한 생산을 강조한 CJ제일제당, 오뚜기, 정관장, 한우자조금관리위원회 등이 소비자의 높은 호응을 얻고 있다.
이외에도 건설, 관광, IT 서비스 등 다양한 산업군이 포함되어, ‘대한민국 산업 전반의 브랜드 경쟁력’을 총망라하는 시상식으로 자리매김하고 있다.
■ 브랜드 가치의 핵심, ‘소비자 신뢰’
포브스코리아 관계자는 “2026년은 브랜드의 신뢰도와 소비자 경험(CX)이 핵심 경쟁력으로 부상한 해”라며, “소비자의 실제 체감 만족도와 브랜드의 사회적 책임을 동시에 평가함으로써, 기업들이 진정한 브랜드 가치를 구축할 수 있는 방향성을 제시하고자 한다”고 밝혔다.
그는 이어 "브랜드의 성공은 단기 매출이 아니라, 소비자와의 신뢰에서 비롯된다"며 “ESG와 혁신, 그리고 사회적 가치 실현이 브랜드의 지속 성장 동력이 될 것”
이라고 강조했다.
■ 시상식의 의미와 기대 효과
‘소비자선정 최고의 브랜드대상’은 단순히 브랜드에 상을 주는 행사가 아니라, 브랜드 경쟁력 강화와 국가 산업 이미지 제고를 위한 공공적 역할을 하고 있다.
● 소비자에게는 신뢰할 수 있는 브랜드 선택 지표
● 기업에게는 브랜드 자산(Brand Equity) 강화와 글로벌 시장 진출의 기반
● 사회 전반에는 지속가능한 경영문화 확산의 계기
올해 수상 브랜드들은 시상 이후에도 브랜드 리포트, 소비자 신뢰도 분석, ESG 경영사례집 등에 포함되어 장기적으로 홍보 및 공신력을 강화할 예정이다.
■ 향후 계획
포브스코리아는 앞으로 AI 기반 소비자 분석 시스템과 데이터 중심 브랜드 가치평가 모델을 도입해 브랜드의 성과를 실시간으로 모니터링하고,
소비자와 함께 진화하는 평가체계를 구축할 계획이다.
또한 글로벌 미디어 네트워크와 협력하여 ‘Asia Consumer’s Choice Brand Awards’ 등 해외 연계 프로젝트로 확장함으로써,
국내 브랜드의 글로벌 경쟁력 제고에도 앞장설 예정이다.
행사명: 2026 소비자선정 최고의 브랜드대상
주최·주관: 포브스코리아
공동주관: 중앙일보
후원: 과학기술정보통신부, 산업통상자원부, JTBC
일시: 2026년 2월 27일(금)
장소: 서울 더플라자호텔
접수 및 신청: 포브스코리아 공식 홈페이지
문의: 포브스코리아 운영사무국 기획특집팀 <02-3394-6500>
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