최근 온라인에서 ‘올해의브랜드대상’으로 불리는 브랜드 인증 관련 정보가 주목받고 있으나, 공식 명칭은 ‘포브스 소비자선정 최고의 브랜드 대상’이다. 내년 2월 개최되는 이 시상식은 소비자 평가를 중심으로 각 산업군의 브랜드 경쟁력을 측정하는 방식으로 운영된다.
시상식은 16세에서 65세까지의 소비자를 대상으로 인지도·선호도·신뢰도를 조사해 후보 브랜드를 선정한다. 이후 전문가 서류 심사를 거쳐 산업별 우수 브랜드가 결정되는 구조다. 소비자 중심 평가 방식이 강화되면서 브랜드 전략 수립 과정에서 참고 지표로 활용되는 사례도 늘고 있다는 분석이다.
업계에서는 중소기업과 신생 브랜드의 참여 문의가 증가하고 있다고 설명한다. 시상식 운영 파트너인 슈퍼센스브랜딩 관계자는 “브랜드 신뢰도를 객관적으로 확인할 수 있는 기회로 활용되고 있다”며 예비후보 등록을 통해 심사 안내를 받을 수 있다고 전했다.
2026 소비자선정 최고의 브랜드 대상은 현재 예비후보 신청을 받고 있으며, 시상식은 내년 2월 개최된다.
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