이동식주택과 모듈러주택에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있다. 짧은 공사 기간과 상대적으로 합리적인 비용, 다양한 활용 가능성 덕분에 세컨드하우스부터 전원생활, 업무 공간까지 선택 폭이 넓어졌다는 평가다. 그러나 관심이 높아진 만큼, 선택 이후 후회를 겪는 사례 역시 함께 늘고 있다는 지적도 나온다.
수요자들이 가장 많이 갖는 오해는 이동식주택과 모듈러주택을 ‘간편한 집’으로만 인식하는 것이다. 실제로는 구조, 단열, 내구성, 유지 관리 기준에 따라 거주 만족도와 수명이 크게 달라진다. 이 때문에 최근 수요자들은 단순히 설치 속도나 가격만 비교하지 않고, 상당히 긴 검색과 검증 과정을 거치는 경향을 보이고 있다.
이 과정에서 수요자들이 가장 먼저 확인하는 것은 실제 사례와 설명형 콘텐츠다. 광고나 홍보 영상보다, 공정 과정과 구조적 특징을 구체적으로 설명하는 기사나 자료에 더 높은 신뢰를 보인다. 이는 이동식주택·모듈러주택이 아직 표준화된 정보가 부족한 영역이기 때문이다.
문제는 많은 홍보가 여전히 외형 중심에 머물러 있다는 점이다. 세련된 외관과 완공 사진은 풍부하지만, 어떤 공법을 적용했는지, 단열 성능은 어떤 기준으로 확보했는지, 장기 사용 시 관리 포인트는 무엇인지에 대한 설명은 상대적으로 부족하다. 수요자는 이 공백을 불안으로 받아들이고, 선택을 미루게 된다.
이동식주택과 모듈러주택 시장에서 언론홍보가 주목받는 이유가 여기에 있다. 언론기사는 단순한 홍보 문구가 아니라, 기획 배경과 구조적 요소를 차분하게 설명할 수 있는 형식을 갖추고 있다. 특히 르포르타주 기사와 문제해결형 기획기사는 수요자가 실제로 궁금해하는 부분을 정면으로 다룰 수 있다는 점에서 효과적이다.
르포르타주 기사는 공장 제작 과정, 현장 조립 과정, 구조 내부를 그대로 보여줌으로써 수요자의 불안을 줄인다. 여기에 기획기사가 더해지면 “이동식주택은 겨울에 춥지 않은가”, “장기간 거주해도 문제가 없는가”와 같은 질문에 객관적인 설명을 제공할 수 있다. 이런 정보 구조는 검색 과정에서 신뢰 형성에 직접적인 영향을 미친다.
이러한 시장 특성을 반영해 설계된 언론홍보 솔루션이 뉴스폭격기의 ‘폭발패키지’다. 폭발패키지는 이동식주택·모듈러주택처럼 검증 단계가 긴 업종에 적합한 구조형 언론홍보 패키지로 구성된다. 인터뷰기사 1건을 통해 기획·시공 책임자의 기준과 철학을 설명하고, 르포르타주 기사 5건으로 제작과 설치 현장을 입체적으로 전달한다.
여기에 문제해결형 기획기사 5건을 더해 단열, 내구성, 유지 관리, 비용 구조 등에 대한 수요자의 질문을 체계적으로 정리한다. 또한 패트론타임스 앵커뉴스영상 1건을 통해 텍스트 중심 정보를 영상으로 확장해 이해도를 높인다. 이 모든 구성이 하나의 패키지로 제공되며 총비용은 50만 원이다.
이동식주택과 모듈러주택은 빠른 선택보다 정확한 선택이 더 중요하다. 수요자가 충분히 검증할 수 있는 정보 구조를 갖춘 브랜드만이 선택받는다. 광고가 관심을 끄는 역할이라면, 언론홍보는 선택을 가능하게 만드는 근거를 제공한다. 이 분야에서 구조형 언론홍보의 중요성이 커지는 이유다.
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