변호사들이 언론홍보를 이야기할 때 가장 먼저 꺼내는 말은 늘 비슷하다.
“괜히 했다가 문제 생기지 않을까”, “광고로 오해받을까”, “징계 리스크는 없을까”라는 우려다. 실제로 법조계는 광고와 홍보에 있어 다른 업종보다 훨씬 엄격한 기준을 적용받아 왔다. 이로 인해 많은 변호사들이 언론홍보 자체를 위험한 영역으로 인식하게 됐다.
그러나 이 두려움은 절반만 맞고, 절반은 오해다.
리스크가 존재하는 것은 사실이지만, 그 리스크는 ‘언론홍보’ 자체가 아니라 잘못된 언론홍보 방식에서 발생한다. 문제는 지금까지 변호사 홍보가 대부분 같은 틀 안에서 반복돼 왔다는 점이다.
가장 흔한 형태는 스펙과 경력을 나열하는 스트레이트 기사다. 학력, 소속, 전문 분야, 주요 사건을 정리한 방식이다. 겉으로 보기에는 안전해 보이지만, 실제로는 두 가지 문제를 동시에 안고 있다. 하나는 읽히지 않는다는 점이고, 다른 하나는 홍보로 오해받기 쉽다는 점이다.
의뢰인 입장에서 이런 기사는 실질적인 판단 정보를 주지 못한다. “그래서 이 변호사는 내 사건을 어떻게 볼까”라는 질문에 답이 없기 때문이다. 반면 감독 기관의 시선에서는 자랑 위주의 나열이 오히려 광고성 표현으로 해석될 여지를 만든다. 결국 안전해 보였던 방식이 효과도 없고, 리스크도 남기는 결과로 이어진다.
그래서 많은 변호사들이 언론홍보 자체를 포기한다. 하지만 의뢰인의 행동은 멈추지 않는다. 의뢰인은 여전히 검색을 하고, 여전히 비교한다. 다만 이 과정에서 ‘아무 설명도 없는 변호사’는 선택지에서 조용히 제외될 뿐이다.
최근 법률 시장에서 주목받는 방식은 전혀 다른 접근이다. 자랑을 제거하고, 성과를 말하지 않으며, 대신 문제 구조를 설명하는 기사다. 사건이 왜 복잡해지는지, 사람들이 어떤 판단에서 실수하는지, 법률 문제를 바라볼 때 어떤 관점이 중요한지를 풀어낸다. 이 방식은 광고가 아니다. 정보 제공이며, 해설에 가깝다.
이러한 기사에서는 변호사의 전문성이 드러나지만, 과시되지 않는다. 의뢰인은 설득당하는 느낌이 아니라 이해하게 된다. 그리고 이 지점이 바로 법적 리스크가 가장 낮아지는 지점이다. 설명은 허용되지만, 자랑은 문제를 만든다. 이 차이를 이해하는 것이 변호사 언론홍보의 핵심이다.
이 원칙을 전제로 설계된 것이 뉴스폭격기의 폭격패키지다. 폭격패키지는 변호사에게 위험한 표현을 요구하지 않는다. 승소율, 성공 사례, 비교 우위 같은 요소를 배제한 채, 구조와 관점만으로 신뢰를 쌓는 방식을 택한다.
구성은 체계적이다. 인터뷰기사 1건을 통해 변호사가 사건을 바라보는 기준과 원칙을 설명하고, 르포르타주 기사 5건으로 실제 법률 현장에서 반복되는 고민과 선택의 지점을 다룬다. 여기에 문제해결형 기획기사 5건을 더해 의뢰인이 가장 많이 오해하는 법률 이슈를 풀어낸다. 마지막으로 패트론타임스 앵커뉴스영상 1건을 통해 복잡한 법률 구조를 쉽게 전달한다.
모든 콘텐츠는 정보형 구조로 설계되며, 광고성 문구를 배제한다. 이로 인해 법적 리스크를 최소화하면서도, 검색 과정에서 변호사의 판단 기준을 분명히 남길 수 있다. 총비용은 50만 원이다. 이는 단순 홍보 비용이 아니라, 위험을 피하면서 신뢰를 구축하기 위한 구조 설계 비용에 가깝다.
변호사 언론홍보의 리스크는 피해야 할 대상이 아니라, 관리해야 할 변수다. 자랑을 버리고 설명을 택하는 순간, 언론홍보는 위험이 아니라 전략이 된다. 이제 법조계에서도 살아 있는 기사와 안전한 구조를 구분할 시점이 도래하고 있다.
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