프리미엄 스킨케어 시장에서 단일 제품 중심의 마케팅보다 브랜드 구조와 운영 전략을 중심으로 한 접근이 점차 확대되고 있다. 이러한 흐름 속에서 미카엘프로젝트는 단계형 제품 구성과 유통 전략을 기반으로 한 스킨케어 브랜드 엘아이에스를 전개하며 브랜드 차별화에 나서고 있다.
미카엘프로젝트가 운영 중인 엘아이에스는 제품 효능을 전면에 내세우기보다, 사용 흐름과 제품 간 역할을 중심으로 브랜드 구조를 설계한 것이 특징이다. 앰플, 크림, 마스크팩으로 이어지는 단계형 라인업을 통해 소비자가 일상적인 스킨케어 과정 속에서 제품을 자연스럽게 선택하고 사용할 수 있도록 구성했다는 설명이다.
브랜드 측은 엘아이에스의 기획 과정에서 특정 성분의 효과를 단정적으로 표현하기보다, 원료 구성 기준과 제형 설계 방향을 중심으로 정보를 전달하는 방식을 택하고 있다. 전 제품군에는 인체지방세포배양액추출물이 포함돼 있으며, 해당 성분은 배양 기술을 활용한 원료 설계 흐름을 반영한 사례로 소개되고 있다.
제형 설계에서는 에어오일 공법을 적용해 사용감과 발림성을 고려했다. 미카엘프로젝트는 엘아이에스의 제품 설명 전반에서 기능적 효능보다 제형 특성과 사용 환경에 대한 정보를 중심으로 브랜드 메시지를 구성하고 있다. 이는 과도한 표현을 지양하고, 소비자가 제품 구조를 이해할 수 있도록 돕기 위한 전략의 일환이다.
마스크팩 제품 역시 단발성 체험보다는 반복 사용을 전제로 한 루틴형 제품으로 기획됐다. 특허 성분과 식물 유래 오일을 조합해 일상적인 사용 환경을 고려했으며, 전체 라인업을 하나의 사용 흐름으로 연결하는 구조를 유지하고 있다. 이러한 구성 방식은 엘아이에스의 브랜드 정체성을 유지하는 핵심 요소로 작용하고 있다.
해외 시장에서도 엘아이에스는 점진적인 유통 확대를 이어가고 있다. 일본과 멕시코, 베트남을 중심으로 제품 공급이 이뤄지고 있으며, 미국 시장은 현재 협의 단계에 있다. 중국과 캄보디아로의 출고도 병행되며, 국가별 유통 구조에 맞춘 운영 전략이 적용되고 있다.
국내에서는 대리점 유통을 기반으로 판매가 진행되고 있으며, 재구매 비중이 브랜드 운영 지표 중 하나로 언급되고 있다. 미카엘프로젝트 관계자는 “엘아이에스는 제품 구성과 운영 구조를 중심으로 설계된 브랜드”라며 “앞으로도 단계형 라인업과 안정적인 유통 전략을 바탕으로 브랜드 방향성을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
제품 구조로 차별화 나선 스킨케어 브랜드 엘아이에스… 미카엘프로젝트, 단계형 운영 전략 강화
부제: 앰플·크림·마스크팩으로 이어지는 루틴형 구성으로 브랜드 방향성 명확화
프리미엄 스킨케어 시장에서 단일 제품 중심의 마케팅보다 브랜드 구조와 운영 전략을 중심으로 한 접근이 점차 확대되고 있다. 이러한 흐름 속에서 미카엘프로젝트는 단계형 제품 구성과 유통 전략을 기반으로 한 스킨케어 브랜드 엘아이에스를 전개하며 브랜드 차별화에 나서고 있다.
미카엘프로젝트가 운영 중인 엘아이에스는 제품 효능을 전면에 내세우기보다, 사용 흐름과 제품 간 역할을 중심으로 브랜드 구조를 설계한 것이 특징이다. 앰플, 크림, 마스크팩으로 이어지는 단계형 라인업을 통해 소비자가 일상적인 스킨케어 과정 속에서 제품을 자연스럽게 선택하고 사용할 수 있도록 구성했다는 설명이다.
브랜드 측은 엘아이에스의 기획 과정에서 특정 성분의 효과를 단정적으로 표현하기보다, 원료 구성 기준과 제형 설계 방향을 중심으로 정보를 전달하는 방식을 택하고 있다. 전 제품군에는 인체지방세포배양액추출물이 포함돼 있으며, 해당 성분은 배양 기술을 활용한 원료 설계 흐름을 반영한 사례로 소개되고 있다.
제형 설계에서는 에어오일 공법을 적용해 사용감과 발림성을 고려했다. 미카엘프로젝트는 엘아이에스의 제품 설명 전반에서 기능적 효능보다 제형 특성과 사용 환경에 대한 정보를 중심으로 브랜드 메시지를 구성하고 있다. 이는 과도한 표현을 지양하고, 소비자가 제품 구조를 이해할 수 있도록 돕기 위한 전략의 일환이다.
마스크팩 제품 역시 단발성 체험보다는 반복 사용을 전제로 한 루틴형 제품으로 기획됐다. 특허 성분과 식물 유래 오일을 조합해 일상적인 사용 환경을 고려했으며, 전체 라인업을 하나의 사용 흐름으로 연결하는 구조를 유지하고 있다. 이러한 구성 방식은 엘아이에스의 브랜드 정체성을 유지하는 핵심 요소로 작용하고 있다.
해외 시장에서도 엘아이에스는 점진적인 유통 확대를 이어가고 있다. 일본과 멕시코, 베트남을 중심으로 제품 공급이 이뤄지고 있으며, 미국 시장은 현재 협의 단계에 있다. 중국과 캄보디아로의 출고도 병행되며, 국가별 유통 구조에 맞춘 운영 전략이 적용되고 있다.
국내에서는 대리점 유통을 기반으로 판매가 진행되고 있으며, 재구매 비중이 브랜드 운영 지표 중 하나로 언급되고 있다. 미카엘프로젝트 관계자는 “엘아이에스는 제품 구성과 운영 구조를 중심으로 설계된 브랜드”라며 “앞으로도 단계형 라인업과 안정적인 유통 전략을 바탕으로 브랜드 방향성을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
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