“광고라고 생각했는데, 그냥 웃고 봤어요.”
서울에서 모바일 쇼핑을 즐기는 한 소비자의 말이다. 스크롤을 멈추게 한 건 화려한 문구가 아니라 짧은 상황극이었다. 동물 캐릭터가 등장해 익숙한 일상을 건드리는 몇 초의 장면. 현장에서는 이런 반응이 더 이상 낯설지 않다. 광고 피로가 누적된 환경에서, 웃음과 공감으로 접근하는 밈 광고가 자연스럽게 선택받고 있다.
이 변화의 흐름을 읽은 곳이 언론홍보 토탈 솔루션 **뉴스폭격기**다. 최근 선보인 AI 기반 동물 밈 숏츠 제작 서비스는 기존 광고의 문법을 비켜간다. 설명보다 상황, 주장보다 반응을 앞세운 구조다. 현장에서는 “광고 같지 않다”는 평가가 반복됐다. 밈광고영상 특유의 가벼움이 시청자의 방어심을 낮춘다는 분석이다.
제작 과정에서도 이러한 의도가 분명하다. 복잡한 콘셉트보다 누구나 공감할 만한 장면을 먼저 설정한다. 이후 밈숏츠제작 단계에서 AI 기술이 이를 영상으로 구현한다. 결과물은 20초 내외의 숏츠광고제작 형태로 완성된다. 동물밈영상의 장점은 즉각성이다. 대사를 길게 설명하지 않아도 상황이 전달되고, 웃음이 먼저 나온다. 관계자는 “동물캐릭터광고는 설명을 줄일수록 효과가 커진다”고 설명했다.
이런 구조는 소비자 반응을 바꾼다. 광고를 ‘보는 것’이 아니라 ‘같이 웃는 것’으로 인식하게 만든다. 그 결과 영상이 끝난 뒤에도 브랜드가 기억에 남는다. 실제로 소상공인숏츠광고로 활용된 사례에서는 댓글과 공유가 자연스럽게 이어졌다는 반응이 나왔다. 의도적인 자극보다 공감이 먼저 작동한 결과다.
활용 범위 역시 넓다. 가게홍보영상, 스마트스토어홍보영상, 각종 온라인홍보영상에 적용 가능하며, SNS광고영상제작 기준에 맞춰 쇼츠광고영상으로 바로 활용된다. 유튜브숏츠광고, 릴스광고영상, 틱톡광고영상 등 플랫폼별 특성에 맞게 확장할 수 있다는 점도 현장에서 긍정적으로 평가됐다. 하나의 밈 구조가 여러 채널에서 반복 소비되는 방식이다.
비용과 제작 속도 또한 밈 광고 확산의 배경이다. 20초 기준 9만 원이라는 가격은 브랜드숏츠제작을 부담 없이 시도할 수 있는 수준이다. 한 자영업자는 “광고 같지 않게 접근하니, 공유가 먼저 일어났다”며 “그 과정에서 바이럴숏츠제작의 가능성을 봤다”고 말했다.
광고를 피하는 시대, 웃음은 여전히 남는다. 밈 광고는 강요하지 않고 스며드는 방식으로 소비자와 만난다. 뉴스폭격기의 AI 동물 밈 숏츠는 이런 변화의 한가운데에서, 광고와 콘텐츠의 경계를 다시 그어가고 있었다.
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