“광고를 올린 건데, 댓글부터 달리더라고요.”
서울에서 온라인 판매를 병행하는 한 자영업자의 말이다. 평소라면 반응을 기대하지 않았을 짧은 영상 하나에 댓글이 달리고, 그 댓글에 다시 답글이 이어졌다. 이후 공유 수가 늘었다. 현장에서는 이 흐름이 낯설지 않다. 억지로 확산을 노리기보다, 자연스럽게 반응이 시작되는 구조가 만들어졌기 때문이다.
이러한 변화를 읽고 서비스를 설계한 곳이 언론홍보 토탈 솔루션 **뉴스폭격기**다. 최근 선보인 AI 동물 밈 숏츠 제작은 처음부터 ‘확산’을 목표로 하지 않는다. 대신 반응을 먼저 만든다. 사람이 직접 등장하지 않고 동물 캐릭터가 상황을 연출하는 구조는 시청자의 경계심을 낮춘다. 현장에서는 “광고라기보다 상황극 같다”는 반응이 반복됐다.
바이럴숏츠제작의 출발점은 공감이다. 밈숏츠제작 단계에서 강조되는 것은 완성도보다 상황 설정이다. 누구나 겪어봤을 법한 장면, 웃고 넘길 수 있는 순간이 먼저 배치된다. 이후 AI 기술을 활용한 AI숏츠제작으로 영상이 완성되면, 결과물은 20초 내외의 숏츠광고제작 형태로 제공된다. 동물밈영상 특유의 가벼움은 ‘댓글을 달아도 부담 없는 분위기’를 만든다.
이러한 밈광고영상은 시청자 행동을 바꾼다. 그냥 보고 넘기는 대신, 한마디를 남기게 만든다. 관계자는 “동물캐릭터광고는 평가나 판단을 요구하지 않는다”며 “반응만 끌어내면 그 다음은 자연스럽게 이어진다”고 설명했다. 댓글이 달리면 알고리즘 상 노출 빈도도 함께 높아지는 구조다.
활용 범위는 넓다. 소상공인숏츠광고로 활용하기 좋고, 가게홍보영상이나 스마트스토어홍보영상, 각종 온라인홍보영상으로도 확장 가능하다. SNS광고영상제작 기준에 맞춰 쇼츠광고영상으로 바로 사용되며, 유튜브숏츠광고, 릴스광고영상, 틱톡광고영상 등 플랫폼 전반에서 동일한 구조로 작동한다. 하나의 반응이 여러 채널로 퍼져 나가는 방식이다.
현장에서 인상적인 부분은 속도다. 댓글이 달리는 시점이 빠르다는 것이다. 한 판매자는 “올리자마자 반응이 오니, 영상에 대한 거리감이 사라졌다”고 말했다. 짧은 반응이 쌓이며 자연스럽게 공유가 늘고, 그 과정에서 바이럴숏츠제작이라는 결과로 이어진다. 의도적인 자극 없이도 확산이 가능한 구조다.
바이럴은 기획한다고 만들어지지 않는다. 다만 반응이 시작될 수 있는 환경은 설계할 수 있다. 뉴스폭격기의 AI 동물 밈 숏츠는 바로 그 지점을 겨냥한다. 댓글이 먼저 달리고, 공유가 뒤따르는 흐름. 현장은 이미 그 변화를 체감하고 있었다.
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