트렌드 예측을 넘어 실행 가능한 방향 제시
불확실한 경제 환경 속 비즈니스 본질을 짚다
급변하는 기술 환경과 불확실한 경제 여건 속에서 ‘지속 가능한 생존’이 화두로 떠오르고 있다. 신간 생존트렌드 2026은 단기적 유행이나 성공 공식을 제시하기보다, 변화의 시대를 버텨내기 위한 현실적인 생존 전략을 다각도로 분석한 책이다.
생존트렌드 2026은 AI 확산, 자동화 가속, 소비 패턴 변화 등으로 대표되는 2026년 이후의 환경을 배경으로, 개인과 소규모 사업자가 어떤 기준과 전략으로 살아남아야 하는지를 다룬다. 이 책은 미래를 낙관하거나 비관적으로 단정하지 않고, 이미 진행 중인 구조적 변화에 초점을 맞춘다.
저자는 기술 발전이 곧바로 경쟁력을 보장하지 않는 시대가 도래했다고 진단한다. AI와 플랫폼 기술은 효율을 높이지만, 동시에 진입 장벽을 낮추며 경쟁을 심화시킨다. 이런 환경에서 차별화의 핵심은 기술 자체가 아니라, 이를 활용하는 주체의 방향성과 신뢰라는 점을 강조한다.
책에서는 인간의 역할을 다시 조명한다. 자동화가 대체할 수 없는 영역으로 공감, 관계, 경험의 가치가 제시된다. 이는 단순한 감성론이 아니라, 실제 소비와 시장 변화 속에서 나타나는 흐름을 기반으로 한 분석이다. 소비자는 점점 더 상품 그 자체보다 브랜드가 가진 태도와 이유를 선택 기준으로 삼고 있다는 점이 반복적으로 언급된다.
또한 생존트렌드 2026은 거창한 확장 전략보다 작은 단위의 안정성을 중시한다. 무리한 규모 확대보다 현금 흐름 관리, 고정비 구조 점검, 고객과의 지속적 접점 유지가 장기 생존에 더 중요하다는 점을 사례 중심으로 설명한다. 이는 자영업자와 1인 기업, 프리랜서 독자층에게 현실적인 참고 자료로 작용한다.
노동과 일의 방식 변화에 대한 분석도 포함돼 있다. 평생직장 개념의 약화, 프로젝트 단위 노동 확산, 개인 브랜드의 중요성 증가는 이미 진행 중인 흐름으로 제시된다. 저자는 이러한 변화 속에서 개인이 준비해야 할 역량과 태도를 정리하며, 불확실성을 관리하는 관점의 전환을 제안한다.
이 책은 미래를 예언하기보다는 현재를 정확히 해석하는 데 집중한다.
생존트렌드 2026이 던지는 메시지는 명확하다. 빠르게 변화하는 시대일수록 새로운 성공 공식을 찾기보다, 흔들리지 않는 생존의 기준을 세우는 일이 우선이라는 점이다.
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