청소년 스포츠 현장에서 스킨케어 브랜드의 철학이 실제 행동으로 이어지는 사례가 주목받고 있다. Personal Care & Lifestyle 브랜드 크러시(CRUSH)는 단순한 제품 소개를 넘어, 스포츠·청소년·지역사회를 연결하는 실천형 후원으로 브랜드 메시지를 확장하고 있다.
크러시는 공식 홈페이지를 통해 ‘당신을 자유롭게 하는 스킨케어’라는 슬로건 아래, 일상 속 자기 관리와 회복의 중요성을 강조해왔다. 이 철학은 최근 한기범농구교실과의 협력을 통해 스포츠 현장으로 자연스럽게 이어졌다. 땀 흘리는 순간 이후의 회복, 운동 뒤 일상으로 돌아가는 과정까지 돌본다는 브랜드의 시선이 청소년 농구대회 현장에서 구체적인 형태로 구현된 것이다. 이번 협력에서 크러시는 대회 기념 티셔츠 제작 지원과 함께 참가 선수 및 자원봉사자 전원에게 자사 제품을 무상 제공하며, ‘운동 이후의 관리’ 는 메시지를 현장에서 직접 전달했다. 특히 주목할 점은 재정 후원에 머무르지 않고, 대회 운영과 현장 지원에 직접 참여함으로써 브랜드가 커뮤니티의 일원으로 기능했다는 점이다.
크러시 유한책임회사의 Kuper Cynthia Ann 대표는 “스포츠는 신체 활동을 넘어 삶의 태도를 배우는 과정”이라며, “청소년들이 스포츠를 통해 얻는 집중력과 전략적 사고, 그리고 스스로를 돌보는 습관이 일상으로 확장되길 바란다”고 전했다. 이는 크러시가 강조해온 ‘자기 관리(Self-care)는 사치가 아닌 기본’ 이라는 브랜드 철학과도 맞닿아 있다. 한기범농구교실 측 역시 이번 협력을 단기 이벤트가 아닌 지속 가능한 파트너십으로 바라보고 있다. 대회 현장에서 브랜드와 아이들이 직접 만나는 경험은, 후원이 아닌 관계 형성이라는 점에서 의미가 크다는 평가다.
스포츠를 매개로 한 교육, 그리고 일상으로 이어지는 자기 관리. 크러시가 보여준 이번 행보는 브랜드가 사회와 연결되는 또 하나의 방식으로, ‘선한 영향력’이 어떻게 현실에서 구현될 수 있는지를 보여주는 사례로 남고 있다.
#사진 - 한기범농구교실, 크러스 유한책임회사 홈페이지 스크랩 제공
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