다우기술이 운영하는 모바일 쿠폰 서비스 ‘애드콘’이 2026년 설 명절을 앞두고 명절 시즌 판매 데이터를 분석한 결과, 명절 선물 소비가 수신자 선택형 상품과 프리미엄 실물 상품으로 양극화되고 있는 것으로 나타났다.
애드콘 분석에 따르면 2024년 설·추석 시즌까지만 해도 치킨, 피자, 커피 등 단일 브랜드 상품 교환권이 명절 선물 판매 상위권을 차지했으나, 2025년부터는 배달상품권과 특정 상품이 정해져 있지 않은 금액권이 상위권에 새롭게 자리 잡으며 존재감을 키웠다.
2024년과 2025년 명절 판매량을 비교한 결과, 수신자의 상품 선택권이 보장되는 금액권 판매량은 2025년에 전년 대비 약 15% 증가했다. 이에 따라 명절 시즌 전체 상품권 판매에서 온라인 활용이 가능한 금액권과 배달상품권이 차지하는 비중도 전년 대비 약 20% 확대된 것으로 분석됐다.
특히 금액권 수요가 늘어나면서 사용처가 제한적인 오프라인 백화점 중심 상품권보다 배달과 간편결제 등 다양한 채널에서 활용 가능한 온라인 상품권이 상대적으로 더 주목받고 있다.
이는 선물 받는 사람의 취향을 예측하기보다 자유롭게 사용할 수 있는 선택권 자체를 선물하려는 소비 인식 변화로 풀이된다. 고물가 환경 속에서 금액 조절이 가능하고 활용도가 높은 상품에 대한 선호가 명절 선물 시장에서도 본격화되고 있다는 분석이다.
이와 함께 한우선물세트와 같은 프리미엄 배송형 모바일 쿠폰도 명절 시즌 상위권에 오르며 주목받고 있다. 2025년 설 연휴 기간 동안 한우선물세트는 평상시 일 평균 판매금액 대비 8배 이상, 추석 연휴 기간에는 10배 이상 판매되며 뚜렷한 시즌 효과를 보였다.
디지털 상품 중심의 간편한 선물 트렌드가 확산되는 가운데서도 부모와 가족, 주요 거래처 등 관계의 무게가 큰 대상에게는 여전히 격식과 상징성을 갖춘 실물 선물이 선택되고 있는 것으로 분석된다.
애드콘은 다가오는 설 명절을 맞아 배송형 모바일 쿠폰 상품을 확대했다. 1만~2만 원대의 실속형 건강기능식품부터 20만 원대의 백화점 한우선물세트까지 총 200여 종의 상품을 최대 30% 할인된 가격으로 제공한다. 배송형 모바일 쿠폰은 수신자의 주소를 몰라도 휴대전화 번호만 알면 발송할 수 있는 점이 특징이다.
김성욱 다우기술 전무는 “명절 선물 시장은 단순히 저렴하거나 편리한 상품만 선택되는 구조가 아니라 관계에 따라 소비가 명확히 분화되는 양상을 보이고 있다”며 “명절 선물은 이제 일률적인 선택이 아닌, 관계의 성격과 의미를 반영하는 전략적 소비로 진화하고 있다”고 말했다. 이어 “애드콘은 디지털 금액권부터 다양한 배송형 실물 상품까지 폭넓은 선택지를 통해 변화하는 명절 선물 소비 흐름을 지속적으로 지원해 나갈 것”이라고 덧붙였다.
한편 다우기술은 1986년 창립 이후 한국 IT 산업의 성장과 함께해 온 대표적인 IT 서비스 기업으로, 모바일 쿠폰 서비스 애드콘을 통해 기업·개인 고객을 위한 다양한 디지털 선물 솔루션을 제공하고 있다.
애드콘: https://www.addcon.co.kr
웹사이트: http://www.daou.co.kr
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