글로벌 엔터테인먼트 솔루션 기업 클로버엔터테인먼트가 중국 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈로부터 MCN(다중 채널 네트워크) 라이선스 코드를 확보하며 중국 시장 진출 기반을 강화했다. 이번 성과를 통해 클로버엔터테인먼트는 단순 매니지먼트를 넘어 셀럽과 크리에이터의 글로벌 비즈니스 확장을 지원하는 종합 솔루션 기업으로의 행보를 본격화한다.
업계에 따르면 최근 중국 시장에서는 단순 콘텐츠 업로드만으로는 성과를 내기 어려워, 현지 플랫폼 구조와 커머스 시스템을 동시에 이해한 전문 파트너의 역할이 중요해지고 있다. 이런 흐름 속에서 클로버엔터테인먼트는 콘텐츠 기획부터 현지 운영, 이커머스 수익화까지 연결하는 통합 모델을 제시하며 시장의 관심을 받고 있다.
이번에 확보한 라이선스는 클로버엔터테인먼트가 샤오홍슈 내에서 공식적인 MCN 파트너 지위를 갖게 됐다는 점에서 의미가 크다. 이를 기반으로 클로버엔터테인먼트는 국내 셀럽과 크리에이터들이 중국 플랫폼에 보다 안정적으로 진출할 수 있도록 현지 운영과 커머스 연결, 정산 시스템까지 포함한 실무 지원 체계를 구축할 계획이다.
특히 클로버엔터테인먼트의 전략 핵심은 중국 내 영향력이 큰 라이브커머스 진행자 ‘왕홍’ 네트워크와의 협업이다. 클로버엔터테인먼트는 이미 현지 법인 설립과 상점 입점을 완료한 상태로, 확보한 MCN 코드를 기반으로 3월부터 왕홍과 국내 브랜드, 셀럽을 연결하는 라이브커머스 및 브랜드 매칭 사업을 단계적으로 전개할 예정이다.
회사 측은 클로버엔터테인먼트가 제공하는 서비스가 단순 채널 관리가 아니라, 셀럽의 IP를 글로벌 시장에서 실제 매출로 연결하는 구조 설계에 초점이 맞춰져 있다고 설명했다. 클로버엔터테인먼트는 콘텐츠 제작과 마케팅, 커머스 연동, 현지 운영 지원을 통합한 모델을 통해 중국 시장 진입 장벽을 낮추는 것이 목표다.
클로버엔터테인먼트 관계자는 “클로버엔터테인먼트는 단순한 매니지먼트 회사를 넘어 셀럽과 크리에이터가 글로벌 시장에서 지속 가능한 수익 구조를 만들 수 있도록 돕는 파트너”라며 “샤오홍슈와 도우인 등 핵심 플랫폼을 중심으로 K-컬처와 커머스를 결합한 새로운 비즈니스 모델을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.
전문가들은 이번 라이선스 확보가 클로버엔터테인먼트의 글로벌 사업 구조를 한 단계 끌어올리는 계기가 될 것으로 보고 있다. 특히 중국 시장은 플랫폼 정책과 소비 트렌드 변화가 빠른 만큼, 현지 네트워크와 커머스 운영 경험을 동시에 갖춘 파트너의 중요성이 더욱 커지고 있다는 분석이다.
업계 관계자는 “클로버엔터테인먼트처럼 콘텐츠와 커머스를 동시에 설계하는 모델은 글로벌 시장에서 경쟁력이 높다”며 “셀럽과 브랜드가 직접 중국 시장에 접근하기 어려운 상황에서 클로버엔터테인먼트의 역할이 확대될 가능성이 있다”고 말했다.
클로버엔터테인먼트는 이번 MCN 라이선스 확보를 계기로 중국을 시작으로 동남아 등 다른 글로벌 시장으로 사업 영역을 확대한다는 방침이다. 회사 측은 현지 플랫폼 중심의 커머스 모델을 지속적으로 고도화해, 셀럽과 브랜드가 해외에서 안정적으로 수익을 창출할 수 있는 구조를 구축해 나갈 계획이라고 밝혔다.
클로버엔터테인먼트는 앞으로도 콘텐츠 제작과 글로벌 플랫폼 연동, 이커머스 매칭, 정산 관리 등 전 과정을 아우르는 솔루션을 통해 셀럽과 크리에이터의 해외 진출을 지원하며 글로벌 엔터테인먼트 비즈니스의 새로운 기준을 제시한다는 목표다.
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