중국 동영상 플랫폼 텐센트비디오의 ‘펫TV’ 출시는 단순한 신규 서비스가 아니라, 반려동물 시장의 소비 구조가 콘텐츠 중심으로 이동하고 있음을 보여준다. 이는 한국 사업자에게도 새로운 진출 기회를 시사하는 사례로 평가된다.
중국 반려동물 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 텐센트가 선보인 ‘펫TV’는 기존 산업 구조에 변화를 예고하는 신호로 해석된다. 특히 반려동물의 분리불안을 해결하는 방식이 기존 제품 중심에서 콘텐츠 중심으로 이동하고 있다는 점은 주목할 만하다.
그동안 반려동물 케어 시장은 자동 급식기, 장난감, 진정용 제품 등 하드웨어와 소모품 중심으로 형성돼 왔다. 그러나 텐센트비디오는 24시간 스트리밍 기반 콘텐츠를 통해 동일한 문제를 해결하려는 접근을 시도했다. 이는 ‘시간을 점유하는 서비스’가 ‘제품을 대체하는 구조’로 진화하고 있음을 의미한다.
특히 이번 서비스는 극광TV를 중심으로 구현된 점에서 전략적 의미가 크다. 극광TV는 스마트 TV, 프로젝터 등 거실 기반 대형 스크린 환경에 최적화된 플랫폼으로, 모바일 중심이던 콘텐츠 소비를 가정 내 중심 공간으로 확장시키는 역할을 한다. 이는 단순한 OTT 서비스가 아니라 ‘가정 내 체류 시간’을 확보하는 플랫폼 경쟁으로 해석할 수 있다.
한국 사업자 입장에서 주목할 부분은 콘텐츠 구조다. 펫TV는 반려견과 반려묘의 감각 차이를 반영해 영상, 소리, 움직임을 설계하고 있으며, 이완, 자극, 동반, 수면 유도 등 상황별 콘텐츠를 세분화했다. 이는 단순 영상이 아닌 ‘목적형 콘텐츠’로, 기능성 콘텐츠 시장이 이미 형성되고 있음을 보여준다.
이러한 흐름은 한국 기업에도 여러 기회를 제공한다. 첫째, 반려동물 행동 분석 기반 콘텐츠 제작 역량을 보유한 기업은 중국 플랫폼과의 협업 가능성이 있다. 둘째, 명상 음악, 자연 사운드, 힐링 콘텐츠 등 기존 인간 대상 콘텐츠를 반려동물용으로 재가공하는 방식도 유효한 전략이 될 수 있다. 셋째, 데이터 기반 맞춤형 콘텐츠 추천 기술 역시 향후 중요한 경쟁 요소로 부상할 가능성이 높다.
또한 이번 사례는 ‘구독형 모델’ 확산이라는 점에서도 의미가 있다. 기존에는 제품 구매 중심이던 반려동물 시장이 지속 결제 기반 서비스로 확장되면서, 고객 생애가치(LTV)를 높이는 구조로 전환되고 있다. 이는 콘텐츠뿐 아니라 교육, 헬스케어, 커머스까지 연계 가능한 확장 모델로 이어질 수 있다.
한편, 하드웨어 기업에도 변화 압박이 예상된다. 기존 자동 급식기나 반려동물 로봇 등이 담당하던 ‘부재 시간 케어’ 기능 일부를 콘텐츠가 대체할 수 있기 때문이다. 이에 따라 향후에는 디바이스와 콘텐츠의 결합, 즉 하드웨어-플랫폼 연동 전략이 중요해질 것으로 보인다.
결국 텐센트비디오의 펫TV는 단순 서비스 출시를 넘어, 중국 반려동물 시장이 ‘제품 소비’에서 ‘경험 소비’로 이동하고 있음을 보여주는 사례다. 한국 기업이 이 시장에 진입하기 위해서는 단순 제품 수출을 넘어 콘텐츠, 데이터, 플랫폼 연계 전략까지 포함한 접근이 필요하다.
중국 시장은 규모뿐 아니라 플랫폼 중심 구조가 강한 만큼, 현지 대형 플랫폼과의 협업 여부가 성패를 좌우할 가능성이 크다. 펫TV 사례는 이러한 시장 환경 속에서 어떤 방식으로 진입 전략을 설계해야 하는지를 보여주는 참고 사례로 평가된다.
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윤교원 대표 / The K Media & Commerce, kyoweon@naver.com
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