회사소개서와 상품자료, 홈페이지 문구처럼 기업이 이미 보유한 자료도 관점과 구조를 바꾸면 기사형 콘텐츠로 전환할 수 있다는 분석이 나온다. 핵심은 회사 중심 설명을 줄이고, 독자가 겪는 문제와 해결 방식, 시의성, 변화 요소를 먼저 제시하는 구성이다.
소상공인과 자영업자 상당수는 회사소개서, 상품자료, 서비스 제안서, 홈페이지·블로그 문구 등 기본 홍보자료를 갖고 있다. 다만 이를 언론 기사형 콘텐츠로 전환하는 과정에서 어려움을 겪는 사례가 많다. 자료 자체가 부족한 것이 아니라, 기사 구조로 재구성하는 관점이 부족한 경우가 있다는 설명이다.
기업 자료가 기사로 보이려면 문장 출발점이 달라져야 한다. 회사소개서는 보통 “우리는 이런 회사”라는 내부 소개에 가깝지만, 기사는 “이 활동이 독자에게 왜 의미가 있는가”를 중심으로 전개된다. 예컨대 “고객 만족을 최우선으로 하는 전문 기업” 같은 문장은 정보가 추상적이다. 반면 “소상공인의 홍보 부담을 줄이기 위해 보도자료 작성과 기사형 콘텐츠 제작을 지원하는 서비스를 운영한다”처럼 독자 효용과 제공 방식을 함께 제시하면 전달력이 커진다.
전환 기준은 크게 세 가지로 정리된다.
첫째 ‘누구에게 필요한가’다. 기능 중심 설명보다 독자 효용을 앞세우는 방식이 기사에 가깝다. “AI 기반 자동화 기능 제공”보다 “반복적인 홍보글 작성 시간을 줄이도록 AI 기반 기사 초안 작성 기능을 제공한다”는 문장이 대상과 효과를 동시에 보여준다.
둘째 ‘왜 지금 필요한가’다. 기사에는 시의성이 요구된다. “신규 서비스를 출시했다”는 사실만 나열하기보다, 광고비 부담 확대 같은 시장 변화와 연결해 독자의 관심 이유를 설명하면 뉴스성이 강화된다.
셋째 ‘무엇이 달라졌는가’다. 기존 방식과 비교해 변화가 드러나야 문장에 힘이 생긴다. 오프라인 홍보 중심에서 온라인 기사형 콘텐츠로 확장했다면, 채널 변화와 그에 따른 기대 효과를 구체적으로 제시하는 방식이 적합하다.
자료 유형별로는 다음과 같은 전환이 가능하다. 회사소개서는 창업 배경과 사업 방향, 대표 메시지를 중심으로 기업 소개형 기사로 재구성할 수 있다. 상품 상세페이지는 문제 해결형 신상품 기사로, 서비스 제안서는 고객 대상별 활용 기사로, 홈페이지 문구는 브랜드 스토리 기반의 사업 소개 기사로 전환할 수 있다. 교육 안내문은 강의 개최 및 실습형 교육 기사로, 고객 후기는 사례 중심 성과 기사로 확장할 수 있다.
기사형 콘텐츠를 만들 때는 제목과 리드문 역할이 중요하다. 제목은 회사가 말하고 싶은 문구가 아니라 독자가 궁금해할 변화와 의미를 압축하는 자리다. ‘서비스 출시’ 같은 명칭 중심보다 ‘누구의 어떤 부담을 줄이는지’가 함께 드러나는 제목이 검색과 이해 측면에서 유리하다. 리드문은 누가, 무엇을, 언제, 왜, 누구를 위해 하는지 핵심 정보를 2~3문장으로 정리하는 요약 구간으로 설계해야 한다.
본문 구성은 자료 성격에 따라 달라지지만, 공통적으로 배경과 의미를 먼저 두고 차별점과 이용 방법, 기대 효과를 순서대로 배치하는 방식이 안정적이다. 인용문은 신뢰를 높이는 장치이지만, “최선을 다하겠다” 같은 일반론은 정보가 약하다. 대신 대상과 방향이 분명한 문장으로 구체화하는 것이 적절하다.
AI 도구를 활용하면 초안 생성 속도는 빨라질 수 있다. 다만 회사소개서를 그대로 요약하면 홍보문에 머물 가능성이 있어, 독자 관점과 시의성, 변화 요소, 근거를 먼저 정리한 뒤 초안을 생성하는 방식이 품질 관리에 유리하다는 평가다.
이비즈타임즈는 이러한 전환 원칙을 적용해 ‘AI 시대, 광고보다 언론기사’ 실습 강의를 진행한다.
강의는 보도자료 작성부터 언론 배포 구조까지를 다루며, 참가자가 가져온 회사·상품·서비스 자료를 바탕으로 기사 1건을 완성하는 방식으로 구성됐다.
강의는 14:00~18:00 진행되며 1~2교시는 이론, 3~4교시는 기사 작성 실습으로 운영된다.
참가자는 노트북과 회사자료(회사소개서·상품자료·서비스 소개자료·홈페이지 주소·사진 등)를 준비하면 된다.
장소는 서울 영등포구 당산로 41길 11 SK V1 센터 W동 1304호이며, 수강료는 5만원, 정원은 15명이다.
문의는 https://m.site.naver.com/26poM
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
