- 단순 할인을 넘어 '매주 당첨의 설렘' 제공하는 2세대 리워드 마케팅 확산
- 와이즈피플코리아의 B2B 플랫폼 '매주또', 마트 고객 락인(Lock-in) 효과 톡톡
최근 장기 불황과 이커머스의 공세 속에서 오프라인 중대형 마트들이 돌파구 마련에 고심하는 가운데, 행운과 재미를 결합한 새로운 마케팅 솔루션 '매주또'가 유통 업계의 비상한 관심을 끌고 있다.
■ "마트 가면 로또가 공짜?"... 소비자 발길 잡는 '심리적 가치'
기존 마트 마케팅의 주류였던 포인트 적립이나 단순 사은품 증정은 소비자들에게 익숙해진 만큼 체감 효과가 낮아진 것이 사실이다. 하지만 와이즈피플코리아(대표 임은정)가 선보인 '매주또'는 실제 로또 번호와 연동되는 리워드를 제공하며 마트 방문의 목적성을 바꿔놓고 있다.
마트에서 일정 금액 이상 구매 시 제공되는 '매주또' 경품권은 고객에게 '매주 토요일 당첨을 기다리는 설렘'이라는 특별한 경험을 선사한다. 이는 단순한 경제적 혜택을 넘어 소비 과정에서 재미를 찾는 MZ세대부터 행운을 바라는 중장년층까지 전 세대를 아우르는 강력한 유인책이 되고 있다.
■ 중대형 마트 "재방문율·객단가 동반 상승" 효과 톡톡
현장의 반응은 뜨겁다. 서울 가산동 및 전국 주요 지역의 중대형 마트들이 '매주또'를 도입한 이후, 가시적인 매출 상승 지표가 확인되고 있기 때문이다.
특히 마트 입장에서 '매주또'는 강력한 락인(Lock-in) 효과를 발휘한다. 경품 당첨 여부를 확인하거나 다음 회차 행운권을 받기 위해 고객이 자연스럽게 매장을 다시 찾게 되기 때문이다. 실제로 도입 마트들의 분석에 따르면, 행사 기간 내 고객 재방문 주기와 1회 평균 구매 금액(객단가)이 이전 대비 유의미하게 상승한 것으로 나타났다.
■ 규제 리스크 없앤 안전한 '증정' 방식... B2B 마케팅의 정석
'매주또'가 시장에서 빠르게 안착할 수 있었던 비결은 철저한 기획과 법적 안정성이다. 와이즈피플코리아는 기존의 '추첨' 방식에서 발생할 수 있는 규제 혼선을 피하기 위해 '증정(Gift)' 개념의 마케팅 프로세스를 확립했다.
현금 당첨금이 아닌 실질적인 경품(Physical Prizes) 중심의 보상 체계를 구축하여 파트너사가 안심하고 마케팅에만 집중할 수 있는 환경을 조성한 것이다.
■ 와이즈피플코리아, 리워드 플랫폼 시장 혁신 주도
B2B 마케팅 전문 기업 와이즈피플코리아는 '매주또' 외에도 여행 리워드 플랫폼 '떠나봄'을 통해 기업 맞춤형 솔루션을 확장하고 있다. 관계자는 "불황일수록 소비자들은 단순한 소비 이상의 가치를 원한다"며, "매주또는 마트와 소비자 모두가 윈윈(Win-win)할 수 있는 가장 효율적인 마케팅 도구가 될 것"이라고 밝혔다.
본격적인 전국 확산을 앞둔 '매주또'가 침체된 오프라인 유통 시장에 어떤 새로운 활력을 불어넣을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.
제휴문의: 와이즈피플코리아 1661-5022 / kim5050kim@naver.com
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