켄뷰코리아판매 유한회사(이하 켄뷰, 대표이사 백준혁)가 세계 판매 1위 진통제 타이레놀® 전 제품의 패키지 디자인을 새롭게 변경했다고 15일 밝혔다.
이번 패키지 디자인 리뉴얼은 소비자가 다양한 타이레놀® 제품군 중 두통, 근육통, 생리통, 감기 증상 등 자신의 증상에 맞는 제품을 쉽고 정확하게 선택할 수 있도록 돕기 위해 진행됐다. 타이레놀®은 오랜 기간 신뢰받는 브랜드로 자리 잡아왔으며 다양한 통증과 증상에 맞춘 제품군을 갖추고 있는 만큼, 소비자가 제품별 특징을 한눈에 확인할 수 있도록 패키지 정보 전달 방식을 개선하고자 했다.
이에 이번 리뉴얼은 소비자가 제품을 명확하게 구별하고, 자신에게 효과적인 증상을 확인하며, 용법·용량 등 복용 정보를 이해하기 쉽게 표현하는 데 중점을 뒀다. 이는 2015년 이후 약 11년 만에 진행된 것으로, ‘새로워진 타이레놀로 70년의 케어를 변함 없이’라는 메시지를 바탕으로 지난 70년간 축적해 온 타이레놀의 제품력과 신뢰는 유지하는 동시에, 소비자의 제품 선택 경험을 개선하고자 하는 브랜드 방향성을 반영했다.
새롭게 선보이는 패키지는 타이레놀®의 제품별 주요 통증 유형을 전면에 강조하고, 복용법을 직관적인 이미지로 표현해 소비자가 쉽게 이해할 수 있도록 개선했다. 제품명 위치와 서체를 통일하고, 제품 간 포인트 색상 체계를 정비해 소비자가 필요한 제품을 한눈에 구별할 수 있도록 했다. 이 같은 변화는 소비자의 제품 선택 편의성을 높이는 동시에, 약사가 제품별 효능·효과와 복용법을 명확하게 안내하는 데에도 도움을 줄 것으로 보인다.
이번 패키지 디자인 리뉴얼은 타이레놀® 전 제품 9종에 적용된다. 구체적으로 ▲ 두통, 발열 등의 통증을 15분 만에 완화하는 '타이레놀정 500mg' 10정, 30정, 110정 ▲ 근육통, 관절통 등 장시간 지속되는 통증에 효과가 유지되는 '타이레놀 8시간이알서방정' ▲ 물 없이 간편하게 복용 가능한 파우더 제형의 '타이레놀산(500mg)' ▲ 여섯 가지 감기 증상을 한 알로 관리할 수 있는 '타이레놀 콜드-에스정' ▲ 생리통 완화 성분이 추가되어 붓기 완화에 도움을 주는 '우먼스 타이레놀정' ▲ 생후 4개월부터 복용할 수 있는 '어린이용 타이레놀 현탁액' ▲ 알약 복용이 어려운 아이도 쉽게 복용할 수 있는 달콤한 파우더 제형의 '어린이 타이레놀산(160mg)'이 해당된다.
타이레놀®은 이번 리뉴얼을 알리기 위해 5월 15일부터 TV, 디지털, 옥외 매체를 통해 신규 캠페인 광고를 공개한다. 해당 광고는 일상에서 많은 소비자들이 익숙하게 사용하는 AI와의 대화 형식을 활용해 소비자가 패키지 변화 과정을 자연스럽게 이해할 수 있도록 구성됐다. 또한 실제 영상 제작 과정에도 AI 기술을 활용하여 패키지 디자인의 새로움과 혁신적 가치를 전달할 예정이다.
켄뷰 셀프케어 사업부 배연희 전무는 “이번 전 제품 패키지 디자인 리뉴얼은 소비자와 약사 모두의 사용 경험을 고려해 제품 선택과 복약지도 과정을 더욱 쉽고 명확하게 돕기 위한 변화”라며, “타이레놀®은 70년간 쌓아 온 헤리티지를 바탕으로, 앞으로도 다양한 통증 상황에서 누구나 한계 없이 케어 받을 수 있도록 ‘한계 없는 통증케어(Care Without Limits)’의 가치를 계속해서 실현해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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