아모레퍼시픽 그룹이 창립 80주년을 맞아 글로벌 시장 공략을 본격화한다. 지난 4일 서울 용산 본사에서 열린 기념식에서 서경배 회장은 “2035년 매출 15조 원을 달성하고 세계적인 뷰티&웰니스 기업으로 자리매김하겠다”고 선언했다.
회사는 새로운 비전 슬로건 ‘크리에이트 뉴 뷰티(Create New Beauty)’를 내세우며, 이를 구체화할 다섯 가지 전략을 공개했다. 목표는 프리미엄 스킨케어 부문에서 세계 3위권에 진입하고, 전체 매출의 70%를 해외에서 창출하는 것이다.
80년 역사, 한국 뷰티 산업 이끌다
1945년 9월 설립된 아모레퍼시픽은 ‘아름다움과 건강을 통한 사회적 기여’라는 창업 정신을 바탕으로 성장해왔다. 1954년 국내 최초의 화장품 연구소를 세운 이후, 1958년 월간 미용지 ‘화장계’ 창간, 1964년 방문판매 제도 도입, 1993년 무한책임주의 선언 등 굵직한 행보를 이어왔다.
특히 인삼·녹차 성분을 최초로 화장품에 접목해 기능성 화장품 시장을 열었고, 세계 최초로 선보인 ‘쿠션 파운데이션’은 글로벌 시장에 새로운 카테고리를 정착시키며 K-뷰티 혁신의 상징으로 자리 잡았다.
글로벌 무대 확장 가속
최근 북미·유럽 등 주요 시장에서 매출 비중이 꾸준히 확대되고 있다. 해외 매출은 2021년 37%에서 2024년 43%로 늘었으며, 브랜드 경쟁력도 한층 강화됐다.
대표적으로 라네즈는 미국 세포라(Sephora)에서 스킨케어 부문 ‘톱3’ 브랜드에 올랐고, 유럽에서는 영국을 중심으로 라네즈·이니스프리·코스알엑스가 전년 대비 3배 성장을 기록했다. 일본과 아시아·태평양 지역 역시 안정적인 성장세를 보이고 있다.
5대 전략 과제
아모레퍼시픽은 향후 10년간 중장기 목표를 실현하기 위해 다섯 가지 전략을 추진한다.
1. Everyone Global: 한국·북미·유럽·중국·인도·중동·일본·APAC을 묶은 ‘펜타곤 핵심 시장’ 집중 육성
2. Holistic: 럭셔리 안티에이징·더마 화장품·헤어·메이크업·웰니스·디바이스 등 전방위 포트폴리오 확장
3. Ageless: 바이오 기술 기반 항노화 연구 투자 확대, 피부·모발·웰니스 영역으로 확장
4. AMORE Spark: 협업 중심의 조직 혁신과 신제품 개발 체계 고도화
5. AI First: 연구개발·생산·물류·마케팅·영업 전반에 인공지능을 도입해 운영 효율성 극대화
서경배 회장의 메시지
서 회장은 “아모레퍼시픽은 지난 80년간 한국 뷰티 산업을 이끌며 K-뷰티를 세계 무대에 알렸다”며 “앞으로도 고객 목소리에 귀 기울이며 시대에 맞는 새로운 아름다움을 제시하겠다”고 말했다. 이어 “아름다움의 경계를 넓히고, 나이와 시간을 초월하는 독창적인 뷰티 경험을 전 세계에 전달하겠다”며 글로벌 선도 기업으로 도약하겠다는 비전을 밝혔다.
아모레퍼시픽은 창립 80주년을 계기로 ‘뉴뷰티’ 전략을 발표하고, 2035년 매출 15조 원 달성과 해외 매출 비중 70%를 목표로 설정했다. 프리미엄 스킨케어 세계 3위 진입을 비롯해 AI·바이오·조직혁신을 아우르는 다섯 가지 전략은 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고, 한국 뷰티 산업 위상을 한층 높일 것으로 전망된다.
80년간 축적된 기술력과 혁신 경험을 바탕으로 아모레퍼시픽은 ‘뷰티&웰니스’라는 확장된 영역에서 새로운 도약을 준비하고 있다. 단순한 화장품 기업을 넘어 글로벌 라이프스타일 리더로 성장하겠다는 의지는 앞으로 K-뷰티 산업 전반의 미래 방향성을 제시할 중요한 이정표가 될 것이다.
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