진도의 고유한 문화자원을 현대적 감각으로 풀어낸 로컬브랜딩 콘텐츠 ‘진도삼락’ 행사가 지난 12월 12일 진도읍 철마공원 광장에서 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 전문기획사 해브빈(대표 문혜빈)이 기획·운영을 맡아 지역의 전통과 정서를 체험형 콘텐츠로 확장하는 로컬브랜딩 사례를 선보였다.
‘진도삼락’은 행정안전부가 추진하는 ‘생활권 단위 로컬브랜딩 활성화 사업’의 일환으로 마련됐다. 해브빈은 단순한 지역 행사를 넘어, 진도의 문화자원을 스토리와 경험으로 연결하는 콘텐츠형 로컬브랜딩 모델 구축에 주력했다. 진도의 세 가지 즐거움인 ‘북·필·홍’을 핵심 테마로 삼아 예술, 식문화, 체험 요소를 결합한 참여형 축제로 구성했다.
행사 현장에서는 전통 리듬과 전자음악을 결합한 ‘DJ PARTY-Red Circle’ 무대와 진도북놀이와 서울 퍼커션팀이 협업한 퍼포먼스 ‘Move:Ment 진도×서울’이 펼쳐져 관람객들의 큰 호응을 얻었다. 가족 단위 방문객들도 다양한 체험 프로그램에 참여하며 연말 분위기를 함께 나눴다.
또한 진도의 문화자원을 현대적으로 해석한 콘텐츠도 함께 운영됐다. 홍주를 재해석한 칵테일 3종을 선보였으며, 지역의 언어와 정서를 담은 사투리 동화책 이어쓰기 등 서화 프로그램이 마련됐다. 북 공연의 감각을 직접 경험할 수 있는 드럼스틱 및 퍼커션 체험 프로그램도 운영돼 진도의 전통 예술을 보다 친숙하게 접할 수 있도록 했다.
이번 행사는 예술가, 상인, 주민 등 지역 주체와 방문객을 자연스럽게 연결하며, 지역의 미감과 정서를 일상적 경험으로 풀어낸 점에서 의미를 더했다. 현장을 찾은 군민과 관계자들은 진도의 문화를 바라보고 해석하는 하나의 방식으로서 로컬브랜딩의 가능성을 공유했다.
문혜빈 해브빈 대표는 “지역의 정체성이 콘텐츠가 되고, 콘텐츠가 곧 지역의 경쟁력이 되는 구조를 지향하고 있다”며 “지역민이 먼저 참여하고 체감할 수 있을 때 로컬브랜딩은 일회성이 아닌 지속가능한 모델로 자리 잡을 수 있다”고 밝혔다.
한편 해브빈은 축제·행사·관광 프로젝트를 중심으로 지역 문화자원을 발굴하고 시민의 경험을 기반으로 콘텐츠를 설계해 온 로컬 축제 전문기업이다. 앞으로도 지역 고유의 자산을 콘텐츠화해 로컬브랜딩 모델을 확장하는 다양한 프로젝트를 이어갈 계획이다.
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