충북 지역의 고유한 정체성과 스토리를 담은 캐릭터 콘텐츠가 실제 상품으로 구현되며 지역 상생 모델로 주목받고 있다. 샤인리츠가 충북과학기술혁신원이 주관한 ‘충북 브랜드스토리 지역특화콘텐츠 마케팅지원사업’을 통해 지역 대표 캐릭터를 개발하고, 이를 활용한 협업 상품을 선보이며 콘텐츠 기반 지역 산업 확장의 가능성을 제시했다.
이번 프로젝트의 핵심은 충청도의 정신과 이미지를 현대적으로 재해석한 캐릭터 ‘충범이’다. 충범이는 충청도 양반 문화를 모티프로 한 호랑이 캐릭터로, 절제된 품격과 친근함을 동시에 담아낸 것이 특징이다. 샤인리츠는 이 캐릭터를 단순한 시각 요소에 그치지 않고, 실제 지역 상품과 연결되는 브랜드 매개체로 활용했다.
이번에 공개된 협업 제품은 충북 지역 기업들과의 공동 기획으로 구성됐다. 제천 지역 전통 양조장의 생동동주, 청주 지역 전통 한과 브랜드의 저당 현미강정, 그리고 국내산 원료를 기반으로 한 천연 벌꿀 세트가 포함됐다. 각 제품은 지역 특산물의 특성과 스토리를 살리되, 현대 소비 트렌드를 고려한 구성으로 기획됐다.
전통주 제품은 오랜 양조 노하우를 기반으로 제조된 탁주로, 지역 농산물과 수자원을 활용한 점이 특징이다. 한과 제품은 현미를 활용해 부담을 줄인 간식으로 구성됐으며, 벌꿀 세트 역시 국산 원료 중심의 제품 구성으로 지역 농가와의 연계성을 강조했다. 샤인리츠는 이러한 제품군에 충범이 캐릭터를 패키지와 홍보 콘텐츠에 적용해, 소비자가 지역 스토리를 직관적으로 인식할 수 있도록 설계했다.
업계에서는 이번 사례를 콘텐츠와 실물 상품을 결합한 지역 브랜딩 모델로 평가하고 있다. 캐릭터를 중심으로 지역 기업, 전통 산업, 소비자 경험이 연결되면서 단발성 홍보를 넘어 지속 가능한 협업 구조로 확장될 가능성이 있다는 분석이다. 샤인리츠는 향후에도 충북 지역 기업들과의 추가 협업을 통해 캐릭터 기반 브랜드 확장을 단계적으로 추진한다는 계획이다.
샤인리츠 관계자는 “이번 프로젝트는 캐릭터 개발 자체보다도 지역 기업과 함께 성장하는 구조를 만드는 데 의미가 있다”며 “충범이는 충북의 문화와 산업을 연결하는 상징적 콘텐츠로 활용될 것”이라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 다양한 분야에서 지역 스토리를 담은 콘텐츠 협업을 이어갈 계획”이라고 덧붙였다.
한편 샤인리츠는 충범이 캐릭터를 활용한 제품 협업 및 라이선스 관련 문의도 순차적으로 검토하고 있다. 지역 콘텐츠와 브랜드 협업에 관심 있는 기업을 중심으로 논의가 이어지고 있으며, 캐릭터를 매개로 한 지역 문화 콘텐츠 사업의 확장 가능성도 주목받고 있다.
충범이 캐릭터 사용 및 협업을 희망하는 기업은 샤인리츠(bettysparkle.m@gmail.com)를 통해 문의할 수 있다.
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