연말·연초를 맞아 단체 선물 시장에 변화의 바람이 불고 있다. 단순한 판촉용 기념품에서 벗어나, ‘기억에 남을 선물’, ‘감성을 담은 건강’을 키워드로 한 새로운 형태의 선물이 부상하고 있다. 이 중심에 선 기업이 바로 건강기능식품 전문 맞춤형상담 브랜드 케이와이비타민(KY Vitamin)이다.
케이와이비타민은 건강기능식품과 브랜드 굿즈를 조합한 맞춤형 단체 선물 기획 서비스로 빠르게 시장의 주목을 받고 있다. 제품을 대량으로 제조하거나 단순 유통하는 것이 아니라, 단체 고객의 니즈에 따라 선물 구성을 기획하고, 굿즈·메시지·패키지까지 맞춤화된 건강 선물을 제작하는 방식이다.
선물 세트에는 면역력 강화·피로 회복용 비타민, 활력 제품 등 건강기능식품과 더불어 머그컵, 텀블러, 에코백 등 감성 굿즈가 포함된다. 각 굿즈에는 고객사가 원하는 메시지나 브랜드 로고, 혹은 개인의 이름까지 삽입된다. 이처럼 정성이 담긴 설계 덕분에 보험사, 대학, 기업, 공공기관 등 다양한 단체에서 큰 반응을 얻고 있다.
강민설 케이와이비타민 대표는 “우리는 제조업체가 아니라, 선물을 기획하는 브랜드다. 건강이라는 실용성 위에 감성과 정성을 얹어, 받는 이의 일상 속에 오래 남는 선물을 만들고자 한다”고 설명했다. 이어 “단체 고객이 단지 선물을 ‘주기 위해’가 아니라, 감사의 진심을 전하기 위해 케이와이비타민을 선택할 수 있도록 차별화된 브랜딩을 이어가고 있다”고 덧붙였다.
이 같은 브랜드 전략은 최근 공신력 있는 기관의 인증으로 이어졌다. 케이와이비타민은 지난 24년 국회 보건복지위원장 표창을 수상하며, 건강기능식품 산업과 상인회 활동봉사 사회적 기여 활동에 대한 공로를 공식적으로 인정받았다. 이는 제품 중심의 경쟁에서 벗어나 기획과 감성 중심의 브랜딩 전략이 사회적으로도 가치를 인정받은 사례로 평가된다.
표창 수상 직후 강 대표는 “이 상은 우리 브랜드가 건강과 마음, 감성과 실용을 함께 전달하고 있다는 점에서 받은 의미 있는 결과”라며 “앞으로도 소비자와 단체 고객의 마음을 연결하는 건강 선물의 가치를 더 넓히겠다”고 말했다.
특히 케이와이비타민의 맞춤 단체 건강굿즈선물은 기획-큐레이션-제작-포장 전 과정에 고객의 메시지를 담는다. 개별 이름이 인쇄된 텀블러, 손글씨 문구가 들어간 메시지 카드, 맞춤 박스 디자인까지, 대량 생산이 아닌 소량 맞춤형 제작 방식으로 운영되며 고객 만족도를 극대화했다.
이러한 시스템은 단순히 제품을 파는 것이 아니라, ‘브랜드 감성’을 고객의 일상에 전달하는 통로로 작용하고 있다. 실제로 굿즈를 받은 소비자들은 “진짜 마음이 담긴 선물이었다”, “받아보니 브랜드 이미지까지 기억에 남는다”고 반응했다. 선물이 브랜드의 감성을 전하고, 고객과의 관계를 강화하는 수단이 되는 셈이다.
국제온라인6차산업협회 관계자는 “제조 없이 브랜드 브랜딩을 강화하는 방식은 최근 건강·웰니스 시장에서 점점 더 중요해지고 있다”며 “케이와이비타민처럼 기획력 기반으로 고객 맞춤형 솔루션을 제공하는 브랜드는 앞으로 단체 선물 시장의 주도권을 잡을 수 있을 것”이라고 평가했다.
케이와이비타민은 향후 시즌별 테마 굿즈 라인업을 확대하고, 중소 단체부터 대형 기관까지 맞춤 선물 컨설팅을 본격화할 계획이다. 단순한 건강기능식품 판매를 넘어, ‘건강한 감동을 선물하는 브랜드’로 자리매김하는 것이 목표다.
“기억에 남는 선물은 기능을 넘어서 감동을 전합니다.”
케이와이비타민은 오늘도 건강과 마음, 그리고 브랜드의 진심을 함께 담아 선물을 기획하고 있다.
한편, 케이와이비타민은 강 대표의 리더십을 바탕으로 지역 사회와의 상생을 중요시하며, 다양한 사회 공헌 프로그램을 기획 중이다. 강 대표는 상인회와의 협력을 통해 상권 발전을 도모하고, 지역 주민이 상권의 성장에 관심을 가지고 참여할 수 있는 다양한 활동을 적극 지원하고 있다.
프리마켓을 계기로 케이와이비타민과 신용동 상인회는 앞으로도 상권과 지역 주민이 함께 성장할 수 있는 장기적인 지원 방안을 모색해 나갈 계획이다.
강민설 대표의 재능 나눔과 사회 공헌 활동은 신용동 상권 활성화와 주민 복지 향상에 긍정적인 변화를 불러일으키며, 앞으로도 신용동 지역사회에 깊은 영향을 미칠 것으로 기대된다.
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