프리미엄 스킨케어 시장에서 제품의 기능 설명보다 브랜드 구성과 운영 전략을 중심으로 한 접근이 점차 늘어나고 있다. 이러한 흐름 속에서 미카엘프로젝트는 단계형 제품 구성과 유통 전략을 기반으로 스킨케어 브랜드 엘아이에스를 전개하며 시장 대응에 나서고 있다.
미카엘프로젝트가 운영 중인 엘아이에스는 앰플, 크림, 마스크팩으로 구성된 단계형 라인업을 중심으로 브랜드 구조를 설계한 것이 특징이다. 제품별 역할과 사용 순서를 명확히 구분해, 소비자가 일상적인 스킨케어 과정에서 제품을 선택하고 사용할 수 있도록 구성했다. 브랜드 측은 특정 성분의 효능을 강조하기보다는, 제품 구성의 일관성과 사용 구조를 중심으로 브랜드 방향성을 설정하고 있다.
엘아이에스 전 제품군에는 인체지방세포배양액추출물이 전성분으로 포함돼 있다. 해당 성분은 배양 기술을 활용한 원료 설계 흐름을 반영한 성분으로 소개되고 있으며, 제형 설계 과정에서는 에어오일 공법을 적용해 발림성과 사용감을 고려했다. 미카엘프로젝트는 성분 설명에 있어 기능이나 효과를 단정적으로 표현하지 않고, 원료 구성과 제형 특성에 대한 정보 제공에 초점을 맞추고 있다.
마스크팩 제품은 특허 성분과 식물 유래 오일을 조합해 기획됐으며, 반복 사용을 전제로 한 루틴형 제품으로 구성됐다. 단발성 체험보다는 일상적인 사용 환경을 고려한 제품 설계라는 점을 브랜드 운영 전략의 일부로 제시하고 있다. 미카엘프로젝트는 엘아이에스 전 라인업을 하나의 사용 흐름으로 연결해 브랜드 정체성을 유지하고 있다.
해외 시장에서는 일본, 멕시코, 베트남 등을 중심으로 엘아이에스 제품의 유통이 이뤄지고 있으며, 미국 시장은 협의 단계에 있다. 중국과 캄보디아로의 출고도 병행되고 있다. 국내에서는 대리점 유통을 기반으로 판매가 진행되고 있으며, 반복 구매 비중이 브랜드 운영 지표 중 하나로 언급되고 있다.
미카엘프로젝트 관계자는 “엘아이에스는 제품 구성과 브랜드 운영 구조를 중심으로 기획된 스킨케어 브랜드”라며 “앞으로도 라인업 구성과 유통 전략을 바탕으로 브랜드를 안정적으로 운영해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 제품 구조와 운영 전략에 초점을 맞춘 미카엘프로젝트의 행보가 향후 시장에서 어떤 평가를 받을지 관심이 모아지고 있다.
대리점 및 제품문의: 1833-3609 angelunicorn237@gmail.com
※본 기사는 기업이 제공한 공개 자료와 취재 내용을 바탕으로 작성된 정보 제공 목적의 기사입니다. 기사에 언급된 내용은 특정 효능이나 효과를 보장하거나 의학적 의미를 갖지 않으며, 제품 선택과 사용에 대한 판단 책임은 독자 본인에게 있습니다.
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