GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 채널 GS샵이 고기능 홈케어 뷰티 상품을 잇달아 선보이며 ‘홈에스테틱(Home Aesthetic)’ 전략을 본격 강화한다. 피부과 및 에스테틱 중심의 전문 관리를 집에서도 구현하려는 소비자 수요에 대응하기 위한 행보다.
최근 뷰티 시장에서는 건강한 노화를 의미하는 ‘롱제비티(Longevity)’와 자연스러운 노안 관리인 ‘슬로 에이징(Slow-aging)’이 핵심 키워드로 자리 잡으며, 일상 속에서 꾸준히 사용할 수 있는 고기능 홈케어 제품에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있다.
GS샵에 따르면 더마 코스메틱 브랜드 ‘이지듀’, 녹는 실 리프팅 앰풀 ‘셀폰즈’, 프리미엄 뷰티 디바이스 ‘에이글로벌 제우스3’ 등 고기능 홈케어 상품의 지난해 주문액은 약 800억 원 규모에 달했다. 이는 전문적인 피부 관리를 집에서 간편하게 이어가려는 소비 트렌드가 본격화되고 있음을 보여주는 수치다.
GS샵은 이러한 흐름에 맞춰 피부 관리의 공간을 병원이나 에스테틱에서 가정으로 확장하는 홈에스테틱을 뷰티 카테고리의 핵심 전략으로 설정하고, 관련 상품 포트폴리오 확대에 나섰다.
그 일환으로 GS샵은 오는 2월 1일 저녁 8시 30분 TV홈쇼핑 방송을 통해 ‘포젤란H 스킨부스터’를 선보인다. 해당 상품은 피부 관리 기관에서 진행되는 스킨부스터 관리 개념을 가정용 프로그램으로 재해석한 제품으로, 제품명에 포함된 ‘H’는 ‘Home’을 의미한다.
‘포젤란H 스킨부스터’의 핵심 성분은 피부과 시술에 활용돼 온 PCL(Polycaprolactone)이다. PCL은 콜라겐 생성을 유도해 피부 볼륨과 탄력 개선에 사용되는 성분으로, 해당 제품에는 이를 1마이크로미터 이하의 초미세 액상 형태로 적용해 피부 전달력을 높였다. 여기에 미네랄, 비타민, 아미노산 등 생리 활성 성분을 결합해 1회 관리만으로도 피부 탄력과 밀도 개선을 목표로 한다. 8주 프로그램을 29만 원대 가격으로 구성해 접근성 또한 강화했다.
이어 2월 8일에는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(TOM)의 최신 뷰티 디바이스 ‘더 글로우 프로’를 방송한다. 해당 제품은 지난해 단 한 차례 방송만으로 목표 대비 355% 이상의 주문 실적을 기록한 ‘더 글로우 베이직’을 업그레이드한 모델이다.
‘더 글로우 프로’는 기존 제품 대비 두 배 이상 향상된 출력과 함께 피부 전층을 관리하는 ‘트리플 모드’ 기능을 새롭게 적용했다. 또한 143g의 초경량 설계로 사용 편의성을 높였으며, 톰 브랜드 라인업 중 가장 강력한 성능을 갖춘 것이 특징이다. 이를 통해 집에서도 에스테틱 수준의 물광·탄력 관리를 구현할 수 있도록 했다.
이승아 GS샵 뷰티팀 MD는 “홈에스테틱 상품의 성장은 피부 관리에 대한 소비자의 인식과 관리 방식이 변화하고 있음을 보여준다”며 “설 명절을 앞두고 단기간에 피부 컨디션 관리가 필요한 고객들에게 실질적인 대안이 될 것으로 기대한다”고 말했다.
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