모소행 주식회사의 민감 피부 전문 스킨케어 브랜드 꽃바름(KKOT BARUM)이 일본 후쿠오카 하카타 마루이백화점에서 열리는 ‘K-FES 1日韓国旅 in 博多マルイ powered by KITERU’를 통해 일본 시장에 첫선을 보인다.
이번 팝업은 2월 13일(금)부터 2월 19일(목)까지 진행될 예정이다.
꽃바름은 ‘모든 민감 피부는 다르다’는 연구 기반 아래,
민감 피부가 발생하는 원인을 세분화하고 각 원인에 맞는 꽃의 약리학적 효능을 바탕으로 한 맞춤형 케어 솔루션을 제안하는 스킨케어 브랜드다.
열 자극, 성분 과접촉, 산화 피지 등 민감의 근본 원인에 집중한 제품 설계로 국내에서 차별화된 포지션을 구축해 왔다.
이번 팝업에서는 꽃바름의 대표 라인업인 열-민감 피부를 위한 딥블루 리추얼 아줄렌 토너패드, 성분 과접촉 민감 피부를 위한 유기농 진정의 숲 제라늄 토너, 세럼, 크림 등 민감 피부 타입별 케어 제품을 선보인다.
또한 일본 소비자들이 자신의 피부 상태와 민감 원인을 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 민감 피부 테스트를 제공해, 브랜드의 ‘원인별 민감 피부 케어’ 콘셉트를 체험형으로 소개할 계획이다.
특히 팝업 오픈 전부터 일본 현지 잡지사 및 뷰티 관계자들 사이에서 관심이 이어지고 있어, 꽃바름의 일본 시장 가능성에 대한 기대감도 높아지고 있다.
이는 일본 소비자들이 기능 중심이면서도 피부 자극에 민감한 스킨케어 트렌드를 선호하는 점과 맞닿아 있다는 평가다.
모소행 주식회사 관계자는 “이번 하카타 마루이 팝업은 꽃바름이 일본 시장에 처음으로 브랜드 철학과 제품력을 소개하는 자리”라며 “단기 판매를 넘어, 일본 소비자에게 ‘민감 피부를 바라보는 새로운 기준’을 제안하는 계기가 되길 바란다”고 전했다.
한편 꽃바름은 더현대 대구 팝업 등 국내 온, 오프라인 경험을 기반으로 브랜드 인지도를 확장해 왔으며, 이번 일본 팝업을 시작으로 현지 유통 채널 확대와 장기적인 일본 시장 진출을 단계적으로 검토할 계획이다.
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