3박자 채널 전략 제시… 블로그·기사·광고로 완성하는 브랜딩 구조
전문성과 공신력을 갖춘 칼럼니스트, KDNP가 답하다
KDNP 한국디지털언론협회가 디지털 시대 전문 칼럼니스트 양성을 목표로 ‘칼럼니스트 양성과정 1기’를 개강했다. 이번 과정은 단순한 글쓰기 교육을 넘어 마케팅, 언론, 브랜딩을 통합한 실전형 프로그램으로 설계됐다. 2월 9일 오후 8시 온라인 줌 강의로 열린 1강은 ‘디지털 마케팅 3STEP & 언론홍보 전략’을 주제로 진행됐으며, 공신력 있는 칼럼니스트 배출이라는 협회의 비전이 본격적으로 시작되는 자리였다.
디지털 시대의 칼럼니스트는 단순히 의견을 전달하는 필자가 아니다. 전문성을 기반으로 공신력을 축적하고, 사회적 영향력을 형성하는 오피니언 리더다. 특히 온라인 플랫폼이 확장된 현재, 칼럼니스트는 하나의 브랜드이자 독립된 미디어로 기능한다. KDNP 한국디지털언론협회는 이러한 시대 흐름에 맞춰 기자적 시각, 마케팅 전략, 개인 브랜딩을 결합한 새로운 칼럼니스트 모델을 제시하며, ‘개인이 곧 언론이 되는 구조’를 교육 방향으로 설정했다.
이번 칼럼니스트 양성과정 1기는 전국 단위로 모집됐으며, 총 31일 과정 7강으로 구성됐다. 강의는 주 2회 월요일과 목요일 저녁 온라인 줌으로 진행된다. 1강은 최병석 이사장(경영학박사)의 직강으로 열렸으며, 디지털 마케팅의 구조와 언론홍보 전략을 체계적으로 설명하는 방식으로 진행됐다. 강의 초반부터 “마케팅은 물건을 파는 기술이 아니라 고객을 이해하는 과정”이라는 정의가 제시되며 수강생들의 집중도를 끌어올렸다.
디지털 마케팅 3STEP 핵심 전략
1강의 핵심은 ‘디지털 마케팅 3STEP’ 구조에 대한 이해였다. 최병석 이사장은 마케팅 채널을 입소문 채널, 무료 마케팅 채널, 유료 마케팅 채널로 구분하며 세 가지를 동시에 설계해야 한다고 강조했다. 특히 블로그와 신문기사 송출은 신뢰를 형성하는 기반이며, 광고는 이를 증폭하는 수단이라는 점을 명확히 했다. “광고부터 시작하면 실패한다”는 설명에 수강생들은 깊이 공감했고, 홍보는 감각이 아닌 전략이라는 인식 전환이 이뤄졌다.
매출 공식과 브랜딩 구조
강의 후반부에서는 실질적인 성과로 이어지는 매출 구조 공식이 제시됐다. 매출은 방문자 수, 구매전환율, 객단가의 곱으로 결정된다는 설명과 함께, 방문자는 기사 노출과 홍보 채널 확장을 통해 증가시킬 수 있다고 분석했다. 그러나 전환율과 객단가는 신뢰와 전문성에서 비롯된다고 강조했다. 이는 칼럼니스트 역시 단순 노출이 아닌 공신력 기반의 콘텐츠 축적이 핵심이라는 메시지로 연결됐다. 단기 광고가 아닌 장기 브랜딩 전략이 본질이라는 점이 다시 한 번 강조됐다.
공신력 있는 칼럼니스트 배출 기반
이번 1강은 단순한 이론 전달을 넘어 정체성의 전환을 이끄는 시간이었다는 평가가 이어졌다. 일부 수강생은 “마케팅의 개념이 완전히 바뀌었다”, “지루할 틈 없이 몰입됐다”고 후기를 남겼다. 특히 신문사 계정 승인과 기사 송출 구조에 대한 설명이 이어지자 실질적인 실행 가능성에 대한 기대감이 높아졌다. 칼럼니스트가 단순 필자가 아닌 공신력을 갖춘 전문직으로 성장할 수 있다는 가능성을 확인한 자리였다는 반응이 많았다.
디지털 시대 칼럼니스트의 새로운 기준 제시
KDNP 한국디지털언론협회는 이번 1기 개강을 통해 디지털 시대 칼럼니스트의 새로운 기준을 제시했다. 글쓰기 능력에 머무르지 않고, 마케팅 전략과 언론 구조를 이해하며 스스로를 브랜드로 구축하는 역량을 요구하는 시대적 흐름을 반영한 것이다. 최병석 이사장의 직강으로 시작된 1강은 그 방향성을 분명히 드러냈다. 공신력 있는 칼럼니스트 배출이라는 목표가 단순한 구호에 그치지 않고, 체계적 교육과 실행 전략으로 구체화되고 있다는 점에서 의미를 더한다.
KDNP 사단법인 한국디지털언론협회는 디지털 시대에 인터넷신문사를 운영하는 발행인과 언론활동을 하는 언론인들이 모여 결성한 언론협회이다. 작은 언론사들이 모여 함께 힘을 모으고 협업네트워크를 구성하여 작지만 큰 언론이 될 수 있도록 돕는 전문 언론인과 언론사 그리고 기자와 칼럼니스트를 양성하고, 언론협회의 공신력 쌓아가며 그 공신력을 기반으로 성장할 수 있는 언론 생태계를 구축하기 위해 설립된 단체다.
이번 칼럼니스트 과정을 통해 언론홍보 전략, 디지털 마케팅, 기사 송출 시스템, 기자 등록 지원 등 실질적 실행 구조를 갖춘 교육으로 새로운 언론 창직 모델을 제시하고 있다. 향후 오프라인 과정 확대와 지속적인 전문 인재 양성을 통해 디지털 언론 환경에서 영향력 있는 오피니언 리더 배출에 힘을 보탤 계획이다.
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