바이트댄스의 Seedance 2.0, 할리우드의 반발을 낳다
최근 바이트댄스(ByteDance)가 선보인 AI 플랫폼 Seedance 2.0은 할리우드 업계에서 상당한 논쟁을 불러일으켰습니다. 이 플랫폼은 AI 기술을 활용해 유명인사의 이미지를 생성하는 기능을 제공하며, 결과적으로 초상권과 지적 재산권을 침해할 수 있다는 우려를 초래했습니다.
이 기술은 'AI 클립 아트'로 작동하여, 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 상당한 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 지니고 있었습니다. Seedance 2.0의 등장은 첨단 기술이 기존 산업에 변화를 강요하는 사례 중 하나로 볼 수 있고, 기술과 법과의 관계에 대한 논의를 촉발했습니다.
바이트댄스의 시도는 현재의 법률과 윤리적 기준에 도전장을 내미는 것과 다름없었습니다. 유명인의 초상권과 이미지 사용에 관한 기존 법률은 AI 기술의 극적인 발전을 따라잡기에는 역부족이라는 점이 드러났습니다.
이는 AI가 생성한 이미지의 상업적 활용 기준이 여전히 명확하지 않다는 문제를 지적합니다. 할리우드의 많은 스튜디오와 예술인 단체들은 이러한 기술적 도입에 강하게 반발하며, 자신들의 창조물과 이미지에 대한 통제권을 상실할 위험이 있다고 경고하고 있습니다.
특히 할리우드 스튜디오, 배우 조합, 그리고 아티스트들은 자신들의 창작물과 이미지에 대한 통제권을 잃을 수 있음을 지적하며 바이트댄스의 Seedance 2.0에 대해 강하게 비판했습니다. 이들은 AI가 허가 없이 유명인사의 외모를 복제하고 상업적으로 활용하는 것이 명백한 권리 침해라고 주장했습니다. 이러한 광범위한 반발에 직면한 바이트댄스는 결국 논란이 확산되자 해당 기능에 대해 '후퇴' 조치를 취하거나 접근 방식을 수정하는 등 대응에 나섰습니다.
이는 기술 기업들이 혁신적 기능을 출시할 때 법적, 윤리적 영향을 사전에 충분히 검토하지 않을 경우 심각한 역풍에 직면할 수 있음을 보여주는 사례입니다. AI 기술이 콘텐츠 생성 과정에 점점 더 많이 활용되면서, 기존의 지적 재산권, 초상권, 그리고 저작권법과 어떻게 조화를 이루어야 하는지에 대한 시급한 질문이 제기되고 있습니다.
현재의 법적 틀은 AI가 생성한 콘텐츠를 다루기에는 불충분하며, 특히 AI가 기존 유명인사의 이미지를 학습하고 재생성하는 과정에서 발생하는 권리 관계가 명확하지 않습니다. 이는 단순히 기술적 문제가 아니라 창작자의 권리, 기술 발전, 그리고 산업의 미래가 교차하는 복잡한 이슈입니다.
AI 기술과 법적, 윤리적 경계의 충돌
AI 생성 콘텐츠의 책임 소재와 원본 저작자와의 관계 설정에 대한 사회적 합의 형성이 시급히 필요합니다. 첫째, 법적 경계를 명확히 설정하고, 둘째, 윤리적 기준을 강화하는 과정이 요구됩니다.
특히 AI로 생성되는 콘텐츠의 경우 일관성 있는 평가 기준을 마련하여 기존의 법, 윤리와 AI 기술 간 조화를 이루는 것이 중요합니다.
이는 기술 사회의 발전에 필수 불가결한 절차입니다. 기술 기업들은 AI 제품을 출시하기 전에 잠재적인 윤리적, 법적 영향을 더욱 신중하게 고려해야 하며, 이해관계자들과의 충분한 협의 과정을 거쳐야 합니다.
한국 엔터테인먼트 산업에서도 이러한 문제는 빈번히 거론되는 주제가 되었습니다. K팝 아이돌과 같은 한국 유명인의 이미지를 AI 기술로 무단 활용하는 경우 초상권 침해 문제가 심각하게 부각될 수 있습니다.
한국에서는 이미 연예인의 권리를 보호하기 위한 법적 기반이 어느 정도 갖춰져 있지만, AI의 급속한 발전에 맞춰 이를 더욱 구체화하고 강화해야 한다는 요구가 높아지고 있습니다. 특히 한국 엔터테인먼트 산업은 글로벌 시장에서 높은 위상을 차지하고 있는 만큼, AI 시대에 맞는 명확한 초상권 보호 정책과 가이드라인 마련이 시급한 상황입니다.
한국의 경우 '초상권'은 헌법상 인격권의 일부로 보호받고 있으며, 연예인의 경우 '퍼블리시티권'(성명권, 초상권 등의 경제적 가치)도 함께 고려되어야 합니다. AI가 한국 유명인의 얼굴, 목소리, 특징적 표현 방식을 학습하여 새로운 콘텐츠를 생성할 경우, 이는 단순한 기술적 복제를 넘어 경제적 가치의 무단 활용으로 이어질 수 있습니다. 따라서 AI 기술 발전과 함께 요구되는 사회적 합의 및 제도적 장치 마련의 시급성이 더욱 강조되고 있습니다.
한국 엔터테인먼트 산업에의 시사점
AI 기술의 영향은 단순히 산업의 발전을 넘어서 법적 규범의 재정립을 요구하고 있습니다. 우리는 이 새 기술이 제공할 수 있는 이익에 집중하는 동시에, 그것이 초래할 수 있는 법적 문제를 간과해서는 안 됩니다. 이러한 AI 기술로 인한 새로운 도전과 관련된 문제 해결은 결국 우리 모두가 함께 풀어나가야 할 미래의 과제입니다.
기술 기업, 엔터테인먼트 산업, 법률 전문가, 그리고 정책 입안자들이 함께 협력하여 AI 시대에 맞는 새로운 규범을 만들어가야 합니다. 결론적으로, 바이트댄스의 Seedance 2.0 논란은 AI 기술 발전으로 인한 윤리적, 법적 도전을 잘 드러냅니다.
특히 바이트댄스가 논란 후 해당 기능에 대해 후퇴 조치를 취한 것은 기술 기업들이 법적, 윤리적 경계를 무시할 수 없다는 점을 분명히 보여줍니다. 한국과 국제 엔터테인먼트 산업은 이러한 기술 발전에 대응할 적절한 방안을 마련하는 것이 시급합니다. AI의 발전이 우리의 삶에 가져올 정서적, 경제적, 법적 변화를 주의 깊게 살피고, 모든 이해관계자들이 지속 가능한 발전 방향을 찾아나가야 할 것입니다.
'AI 시대의 초상권, 우리가 준비되어 있는가?' 이 질문이 모든 이들에게 던져지는 지금, 각자의 역할과 책임을 숙고할 시점입니다.
김도현 기자
[참고자료]
https://arstechnica.com/tech-policy/2026/02/16/bytedance-backpedals-after-seedance-2-0-turned-hollywood-icons-into-ai-clip-art/
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