기초 스킨케어 브랜드 피캄(P'CALM)이 대세 가수 박지현을 전속 모델로 발탁하며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다. 이번 모델 선정은 단순한 광고 협업을 넘어, 브랜드가 추구하는 가치와 이미지를 대중에게 더욱 선명하게 전달하기 위한 전략적 행보로 풀이된다.
피캄은 최근 새로운 광고 캠페인을 공개하며 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다. 특히 이번 캠페인은 ‘기초부터 건강하게 채우는 스킨케어’라는 브랜드 철학을 중심으로, 소비자에게 보다 직관적인 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
모델로 발탁된 박지현은 현재 전국 단독 투어 콘서트 ‘SHOWMANSHIP’을 통해 활발한 활동을 이어가고 있으며, 다양한 방송 프로그램에서도 존재감을 드러내고 있다. 특히 나 혼자 산다를 통해 보여준 꾸밈없는 일상과 진솔한 매력은 대중의 공감을 얻으며 긍정적인 이미지를 구축했다는 평가다.
피캄 관계자는 “박지현이 지닌 밝고 건강한 이미지가 피캄이 추구하는 브랜드 방향성과 정확히 맞닿아 있다”며 “특히 진정성 있는 태도와 따뜻한 분위기는 소비자와의 신뢰를 중요하게 생각하는 피캄의 철학과 잘 어우러진다”고 밝혔다.
이어 “피캄은 단순한 기능성 화장품을 넘어, 피부 본연의 균형을 고려한 기초 스킨케어 브랜드로 자리매김하고자 한다”며 “박지현과 함께하는 이번 캠페인을 통해 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달하고, 소비자와의 접점을 넓혀갈 계획”이라고 덧붙였다.
업계에서는 이번 피캄의 모델 발탁이 브랜드 인지도 상승과 함께 소비자 신뢰 확보에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보고 있다. 특히 최근 스킨케어 시장에서 ‘성분 중심’과 ‘기본에 충실한 케어’가 주요 트렌드로 떠오르는 가운데, 피캄의 전략적 행보가 어떤 성과로 이어질지 주목된다.
한편, 피캄은 향후 다양한 온·오프라인 채널을 통해 박지현과 함께한 콘텐츠를 순차적으로 공개하며 브랜드 스토리 확장에 나설 예정이다. 이를 통해 소비자와의 정서적 연결을 강화하고, 기초 스킨케어 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 한다는 방침이다.
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