미국 시장 공략에 속도를 내고 있는 K-뷰티 브랜드 피캄이 북미 대표 리테일 채널 진출을 통해 오프라인 확장에 나섰다. 브랜드는 현지시간 4월 17일부터 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 온라인 플랫폼을 통해 제품 판매를 시작하며 본격적인 유통 채널 다변화에 돌입했다.
미국 전역에 1,500여 개 매장을 운영하는 얼타 뷰티(Ulta Beauty)는 스킨케어, 색조, 헤어, 향수 등 다양한 카테고리를 아우르는 대형 뷰티 유통망으로, 600여 개 이상의 브랜드를 취급하는 것으로 알려져 있다. 이러한 환경 속에서 피캄은 기존 온라인 중심의 판매 구조를 넘어 오프라인 접점을 확대하는 계기를 마련했다는 평가다.
그동안 글로벌 이커머스와 숏폼 기반 커머스 채널을 통해 브랜드 인지도를 높여온 피캄은 이번 입점을 통해 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있는 구조를 확보했다. 업계에서는 체험 기반 구매 전환이 중요한 뷰티 시장 특성상, 오프라인 채널 확대가 브랜드 신뢰도 형성에 긍정적으로 작용할 것으로 보고 있다.
이번에 선보이는 주요 제품은 ‘홀리바질 버블딥 마스크’다. 해당 제품은 사용 시 발생하는 미세 버블 제형이 피부 노폐물 관리에 도움을 줄 수 있는 구조로 알려져 있으며, 일부 사용자들 사이에서는 사용 후 피부결 개선 체감 후기가 공유되고 있다. 다만 이러한 경험은 개인별 피부 상태에 따라 차이가 있을 수 있다.
제품에는 홀리바질을 포함해 차가버섯, 영지버섯 등 식물 유래 성분이 적용된 것으로 전해졌다. 피캄 측은 피부 컨디션 관리 측면에서 활용도를 강조하고 있으며, 일정 조건에서 진행된 시험을 통해 세정 관련 지표와 저자극 여부를 확인했다고 설명했다.
또한 해당 제품은 서울경제진흥원이 주관하는 ‘2026 서울어워드 우수상품’에 선정되며 상품 경쟁력을 인정받은 바 있다. 이를 바탕으로 피캄은 글로벌 시장 내 브랜드 입지를 보다 공고히 한다는 전략이다.
관계자는 “온라인 기반에서 형성된 소비자 경험이 오프라인 확장으로 이어진 사례”라며 “얼타 뷰티 입점을 계기로 브랜드 체험 기회를 확대하고 신뢰도를 점진적으로 높여 나갈 계획”이라고 밝혔다. 이어 동남아시아 등 추가 시장 진출과 다양한 리테일러 입점도 검토 중이라고 덧붙였다.
글로벌 뷰티 시장에서 경쟁이 심화되는 가운데, 피캄의 이번 행보는 유통 채널 다변화를 통한 성장 전략의 일환으로 해석된다. 향후 북미 시장에서의 성과 여부가 브랜드 확장 흐름의 중요한 분기점이 될 것으로 전망된다.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
