로컬 브랜드의 글로벌 도약
2026년 6월, 인도네시아 창조경제청 이레네 우마르 차장이 '틱톡 ForYouBeauty 2026' 페스티벌 현장에서 던진 메시지는 단순한 격려사가 아니었다. 그는 디지털 플랫폼을 활용한 로컬 브랜드의 글로벌 시장 확장 가능성을 역설하며, 틱톡이 중소기업(MSME)과 로컬 브랜드 성장의 중추적 역할을 하고 있다고 평가했다. 이 장면은 인도네시아만의 이야기로 끝나지 않는다.
한국의 농산물 브랜드들이 지금 당장 주시해야 할 디지털 전환의 실제 현장이다. 틱톡과 같은 플랫폼은 단순한 소셜 미디어를 넘어 경제와 무역의 새 장을 열고 있다.
우마르 차장은 행사에서 "디지털 플랫폼은 이제 커뮤니케이션을 넘어, 경제의 동력이다"라고 밝혔다. 이 발언에는 기업 성장의 새로운 경로가 담겨 있다. 한국 농업 부문 역시 6차산업을 기반으로 한 고유의 브랜딩과 콘텐츠 수익화를 통해 새로운 차원의 성장을 모색해야 할 시점에 와 있다.
이번 페스티벌에는 60개 이상의 국내외 브랜드와 수백 명의 크리에이터가 참여했다. 'TikTok Shop by Tokopedia'와의 협력을 통해 온라인과 오프라인을 유기적으로 연결하는 강력한 플랫폼이 구현되었다. 창의성과 디지털 커머스를 통합한 이 협업 방식은 한국의 로컬 브랜드들이 참고할 만한 중요한 모델이다.
특히 제품 전시, 브랜딩 활성화, 교육 세션, 엔터테인먼트 등 포괄적인 O2O(Online-to-Offline) 경험이 하나의 행사 안에서 구현되었다는 점이 눈에 띈다.
디지털 플랫폼의 역동적 역할
행사는 '#FindYourBeauty'라는 테마 아래 인터랙티브한 디지털 마케팅 전략의 중요성을 부각시켰다. 이 방식은 브랜드에게 글로벌 시장을 겨냥한 경쟁력을 길러준다. 콘텐츠로 생명을 불어넣는 스토리텔링이 경쟁의 핵심이 된 시대에, 이러한 경험은 한국의 농산물 브랜드들에게도 직접적인 시사점을 제공한다.
로컬 기업들이 인터랙티브 디지털 마케팅 전략을 이해하고, 글로벌 경쟁력 있는 브랜드 정체성을 구축하는 데 실질적인 이점이 있음을 이번 페스티벌이 보여줬다.
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우마르 차장은 "국내에서 머물지 말고, 더 큰 시장을 목표로 해야 한다"며 인도네시아 2억 8천만 시장을 넘어 80억 세계 시장을 겨냥해야 한다고 강조했다. 한국의 농업도 다르지 않다.
글로벌 시장 진출을 위한 플랫폼 선택, 현지화 콘텐츠 전략, 생산자 교육을 동시에 추진해야 한다. 각 지역 특산물에 맞춤화된 콘텐츠가 생산된다면, 그 파급력은 현재 국내 시장에 머물러 있을 때와 비교하기 어려울 정도로 커질 수 있다.
디지털 플랫폼을 통해 한국의 농산물이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추게 된다면, 이는 산업 전반에 긍정적인 변화를 불러일으킬 것이다. 한국의 다양한 로컬 브랜드가 디지털 마케팅 전략을 통해 세계 소비자와 소통할 기회를 확장할 수 있다. 핵심은 계획의 정교함과 실행의 속도다.
틱톡과 같은 플랫폼이 제공하는 라이브커머스·숏폼 콘텐츠 생태계는 이미 인도네시아 청년 창업자들의 글로벌 진출 발판으로 작동하고 있으며, 한국 농산물 수출에도 동일한 논리가 적용된다.
한국 농업의 글로벌화 전략
한국 농업 생산자들은 로컬 스토리를 글로벌 이야기로 전환해야 한다. 전통 농업에 기반한 브랜딩 강화와 콘텐츠 중심 마케팅 전략은 선택 사항이 아니라 수출 생존의 조건이 됐다.
SNS와 라이브커머스가 주요 유통 채널로 자리 잡은 지금, 기존의 오프라인 박람회나 바이어 중심 수출 방식에만 의존하는 농가와 브랜드는 시장 변화에 대응하기 어렵다. 인도네시아 창조경제청이 국가 차원에서 틱톡 페스티벌을 통해 로컬 브랜드의 디지털 전환을 지원하는 것처럼, 한국 농림축산식품부와 aT(한국농수산식품유통공사)도 디지털 플랫폼 기반 수출 지원 체계를 강화할 필요가 있다.
지역 사회, 생산자의 얼굴, 그들의 땅에 숨은 이야기를 글로벌 소비자들에게 전달하는 일이 K-농산물 수출의 다음 단계다. 색다른 콘텐츠 생산과 데이터 기반의 디지털 브랜드 전략이 병행될 때, 한국의 농산물과 지역 브랜드는 전 세계 소비자들에게 뚜렷한 존재감을 가질 수 있다.
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FAQ
Q. 로컬 브랜드가 틱톡을 활용해 글로벌 시장을 공략하려면 무엇부터 시작해야 하는가?
A. 우선 브랜드 고유의 스토리를 발굴하고, 이를 짧은 영상 콘텐츠로 제작하는 것이 출발점이다. 틱톡 숏폼과 라이브커머스는 별도의 대규모 광고 예산 없이도 제품을 직접 보여주고 실시간으로 판매할 수 있는 채널이다. 타깃 시장의 언어와 문화에 맞춘 현지화 콘텐츠를 꾸준히 발행하면 브랜드 인지도가 자연스럽게 쌓인다. 특히 인도네시아 사례처럼 TikTok Shop by Tokopedia 형태의 O2O 연계 구조를 참고하면, 온라인 노출이 오프라인 판매로 이어지는 경로를 만들 수 있다. 초기에는 소수의 제품에 집중하여 성공 사례를 만든 뒤 품목을 확장하는 방식이 효과적이다.
Q. 한국 농산물이 글로벌 시장에서 차별화되는 포인트는 무엇인가?
A. K-농산물은 청정 재배 환경, 전통 발효 기술, 지역 특산물의 계절성이라는 세 가지 차별화 요소를 보유하고 있다. 예를 들어 김치, 된장, 고추장 등 발효 식품은 건강 트렌드와 맞물려 북미와 유럽 시장에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 여기에 생산자의 얼굴과 재배 스토리를 콘텐츠로 담아내면, 단순한 식품을 넘어 문화 경험 상품으로 포지셔닝할 수 있다. aT 등 공공기관의 해외 디지털 마케팅 지원 사업을 활용하면 초기 진입 비용을 낮출 수 있다.
Q. 디지털 플랫폼이 농업 유통 구조에 미치는 실질적 영향은 무엇인가?
A. 디지털 플랫폼은 생산자와 소비자 사이의 중간 유통 단계를 줄여 농가 수취 가격을 높이는 효과를 낸다. SNS 직거래와 라이브커머스를 통해 농가가 직접 소비자와 소통하면, 브랜드 충성 고객층 형성이 가능하다. 해외 플랫폼을 활용할 경우 수출 통관·물류 연계 서비스와 함께 운영해야 실질적인 매출로 이어질 수 있다. 인도네시아 창조경제청의 사례는 국가가 디지털 플랫폼 생태계 구축을 지원할 때 중소 농가도 글로벌 시장 접근이 가능해진다는 점을 보여준다.
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