언론홍보를 검토하는 기업과 개인이 가장 먼저 검색하는 단어는 단연 언론홍보 비용이다. 기사 한 건에 얼마인지, 매체별 단가는 어떻게 다른지, 저렴한 곳은 어디인지가 주요 관심사다. 그러나 실무 현장에서는 비용만 보고 언론홍보를 선택했다가 “효과가 없었다”고 판단하는 사례가 반복된다. 문제는 가격이 아니라 구조에 있다.
언론홍보 비용이 아깝다고 느껴지는 이유
많은 언론홍보 서비스는 기사 1건 단위로 비용을 제시한다. 하지만 검색 환경에서 기사 한 건은 오래 살아남지 못한다. 하루 이틀 노출된 뒤 검색 결과 뒤편으로 밀리고, 소비자의 재검색 과정에는 다시 등장하지 않는다. 이때 의뢰인은 “언론홍보 비용 대비 효과가 없다”고 느끼게 된다.
즉, 언론홍보 비용이 문제라기보다 비용이 쓰이는 방식이 문제인 셈이다.
언론홍보 비용의 본질은 ‘기사 수’가 아니다
언론홍보 비용을 판단할 때 핵심은 기사 개수가 아니라 역할 분담이다.
인터뷰성 기사, 현장 중심 르포르타주, 문제를 짚는 기획기사는 각각 검색 단계에서 작동하는 지점이 다르다. 이 흐름을 고려하지 않은 단발성 기사 송출은 비용이 저렴해 보여도 실제로는 남는 것이 없다.
반대로 검색 흐름에 맞춰 설계된 언론홍보는 동일한 비용이라도 체감 효과가 달라진다. 이것이 언론홍보 비용을 단가가 아닌 구조로 봐야 하는 이유다.
50만 원 언론홍보 패키지가 ‘비싸지 않다’고 평가받는 이유
이러한 관점에서 설계된 것이 뉴스폭격기의 폭격패키지다.
이 패키지는 단순 기사 묶음이 아니다. 검색과 판단 과정을 기준으로 구성된 언론홍보 구조다.
구성은 명확하다.
인터뷰 기사 1건으로 브랜드의 신뢰 출발점을 만들고, 르포르타주 기사 5건을 통해 반복 검색 구간에서 공감과 존재감을 쌓는다. 이어 문제해결형 기획기사 5건이 비교·검토 단계에서 판단 기준을 제공한다. 여기에 패트론타임스 앵커뉴스 영상 1건을 더해 텍스트 중심의 언론홍보를 영상 영역까지 확장한다. 이 모든 구성이 하나의 패키지로 제공되며 총비용은 50만 원이다.
언론홍보 비용을 ‘기사 몇 건’이 아니라 ‘검색 흐름 전체를 설계하는 비용’으로 본다면, 이 구성은 오히려 보수적인 설계에 가깝다는 평가가 나온다.
언론홍보 비용은 지출이 아니라 축적이다
광고는 중단하는 순간 사라진다. 반면 언론홍보는 검색 결과에 남는다.
그래서 언론홍보 비용은 소모 비용이 아니라 신뢰 자산을 쌓는 비용에 가깝다. 특히 여러 형태의 기사가 구조적으로 배치될수록, 한 번의 지출로 얻는 효과는 길어진다.
언론홍보 비용을 고민하는 시점이라면, 이제는 “얼마냐”보다 “이 비용으로 무엇이 남는가”를 묻는 것이 현실적인 선택이 되고 있다.
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