동원F&B가 2026년 설 명절을 앞두고 건강과 실속을 키워드로 한 선물세트 100여 종을 선보이며 명절 선물 시장 공략에 나섰다.
이번 설 선물세트의 핵심은 ‘동원참치’를 중심으로 한 건강 지향 구성이다. 동원F&B는 참치캔 1등 브랜드인 동원참치로만 구성한 선물세트 물량을 전년 대비 약 20% 확대했다. 한 캔에 단백질 25g이 함유된 ‘라이트 스탠다드’를 비롯해 고추·야채 등 다양한 풍미를 더한 가미참치, 올리브유에 황다랑어를 담은 ‘올리브참치’ 등을 조합해 선택 폭을 넓혔다.
나트륨 부담을 낮춘 캔햄 선물세트도 눈에 띈다. ‘짜지 않은 캔햄’으로 알려진 리챔은 동원F&B가 자체 개발한 ‘디솔트 에이징(Desalt Aging)’ 공법을 적용해 차별화된 맛을 구현했다. 특히 ‘리챔 더블라이트’는 주요 경쟁 제품 평균 대비 나트륨과 지방 함량을 각각 35% 이상 낮춰 건강을 중시하는 소비자 수요를 반영했다.
가성비를 중시하는 소비자를 위한 실속형 종합선물세트도 다양하게 구성했다. 동원참치와 리챔 같은 스테디셀러 제품에 참치액, 식용유, 소금 등 활용도가 높은 조미료를 더해 3만원대 가격으로 선보였다. 대표 상품인 ‘동원 프리미엄 62호’는 일상 활용도가 높은 구성으로 실용성을 강조했다.
이와 함께 동원F&B는 설 명절을 맞아 온라인 채널 혜택도 강화했다. 식품 전문 온라인몰 동원몰에서는 오는 18일까지 선물세트를 최대 20% 할인하는 사전 예약 프로모션을 진행한다. 결제 금액에 따라 최대 30만원 상당의 백화점 상품권을 증정하며, 요일별 ‘오늘의 특가’ 행사도 운영한다.
선물세트 디자인 리뉴얼도 이번 설 시즌의 특징이다. 동원F&B는 신진 작가와의 협업을 통해 선물세트 패키지를 새롭게 단장했다. 올해는 규하나 작가와 협업해 선명한 색감과 개성 있는 일러스트를 적용, 40년 전통의 선물세트에 젊고 세련된 이미지를 더했다.
이색 선물세트도 선보인다. 동원참치 브랜드 모델인 방탄소년단 진과 함께한 ‘BTS 진 슈퍼참치 선물세트’는 지난해 높은 인기에 힘입어 올 설에도 출시된다. 해당 제품은 사전 판매 당시 단시간 완판을 기록했으며, 해외 수출로까지 이어진 바 있다. 또한 ‘붉은 말의 해’를 기념한 한정판 참치 선물세트도 공식 온라인 채널을 통해 판매된다.
지속가능성을 고려한 친환경 패키지 역시 지속 운영한다. 100% 종이 소재를 활용한 ‘올페이퍼 패키지’를 비롯해 재활용 소재를 활용한 ‘올-리사이클드 패키지’ 선물세트로 환경 부담을 줄였다.
동원F&B 관계자는 “명절을 맞아 건강과 마음을 함께 전할 수 있는 선물세트를 준비했다”며 “오랜 기간 명절 선물세트 시장을 이끌어 온 브랜드로서 앞으로도 소비자 니즈를 반영한 제품을 지속 선보일 것”이라고 밝혔다.
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