서울 성수동 라이프스타일 상권의 중심지로 꼽히는 에이랜드 성수 플래그십 스토어에 기능성 스킨케어 브랜드 오버랩스(OVERLAPS)가 첫 오프라인 팝업스토어를 열며 브랜드 경험 확대에 나섰다. 성수는 MZ세대는 물론 해외 관광객 유입이 많은 지역으로, 패션과 뷰티 트렌드가 가장 빠르게 반영되는 공간으로 평가받는다. 이번 팝업은 온라인 중심으로 성장해 온 오버랩스의 브랜드 철학을 오프라인에서 직접 체감할 수 있도록 구성됐다.
현장에서는 클렌징 오일, 토너, 세럼 등 주요 라인업이 전시·판매되며, 방문객들은 제형 테스트와 함께 성분 설계 스토리와 사용 콘셉트를 자연스럽게 경험할 수 있다. 오버랩스는 극한 환경에서도 생존하는 미생물에서 착안한 성분 연구를 바탕으로, 외부 자극에 노출된 현대인의 피부 환경을 고려한 스킨케어 접근법을 제시해 왔다.
브랜드가 강조하는 핵심은 단순한 보습을 넘어 일상 속 환경 요인으로부터 피부를 보호하는 데 초점을 맞춘 관리 개념이다. 오버랩스는 열감, 건조함, 도시 환경 스트레스 등 다양한 외부 요인을 고려한 저자극 설계를 통해 데일리 케어 시장에서 차별화를 시도하고 있다.
관계자는 “성수는 브랜드 감성과 소비자 반응을 동시에 확인할 수 있는 상징적인 공간”이라며 “이번 팝업을 통해 오버랩스가 지향하는 피부 보호 중심 스킨케어를 직접 경험하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.
오버랩스는 이번 팝업을 시작으로 온·오프라인 접점을 단계적으로 확장하며, 국내외 소비자와의 브랜드 소통을 강화해 나갈 계획이다.
※본 기사는 기업이 제공한 자료를 바탕으로 작성된 정보성 기사이며, 제품의 효능·효과에 대한 내용은 개인의 피부 상태에 따라 차이가 있을 수 있습니다.
기사에 언급된 내용은 의학적 진단이나 치료를 대체하지 않으며, 신문사는 이에 대한 법적 책임을 지지 않습니다
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