온라인 홍보 환경이 급변하면서, 단일 기사 노출만으로는 충분한 검색 반응을 기대하기 어려운 시대가 됐다. 과거에는 기사 한 건만으로도 포털 노출 효과를 기대할 수 있었지만, 현재는 검색 결과 내 경쟁 콘텐츠가 포화 상태에 이르며 보다 전략적인 접근이 요구되고 있다. 이러한 변화 속에서 실질적인 성과를 원하는 기업과 브랜드를 중심으로 새로운 언론홍보방법이 주목받고 있다.
최근 업계에서는 단순 기사 송출이 아닌, 다건 기사 확산과 콘텐츠 결합을 통해 검색 체류도와 클릭률을 동시에 끌어올리는 방식이 효과적인 언론홍보방법으로 평가받고 있다. 특히 동일한 내용을 반복하는 방식이 아닌, 각기 다른 관점으로 변주된 기사 다수를 동시에 배포하는 전략은 포털 검색 알고리즘 구조에 부합하는 방식으로 분석된다.
이러한 흐름을 반영해 선보인 것이 10건 기사 동시 송출을 중심으로 한 집중형 언론홍보 패키지다. 해당 방식은 총 10건의 기사를 제작해 177개 제휴 언론사를 통해 배포하며, 네이버와 구글을 포함한 주요 포털 검색 결과에 고르게 노출되도록 설계됐다. 각 기사는 유사문서로 인식되지 않도록 문장 구조와 전개 방식이 모두 다르게 구성돼 검색 안정성을 높인 것이 특징이다. 이는 기존 단발성 홍보와 차별화되는 언론홍보방법으로 평가된다.
비용 구조 또한 눈에 띈다. 총 12만 원의 비용으로 10건의 기사 송출이 이뤄져, 기사 1건당 비용은 1만 원 남짓 수준이다. 일반적인 언론홍보 비용과 비교하면 진입 장벽을 크게 낮춘 구조로, 초기 홍보를 고민하는 소상공인이나 스타트업에게도 현실적인 선택지로 작용하고 있다.
이번 패키지의 또 다른 특징은 기사 외 콘텐츠의 결합이다. 기사 송출과 함께 블로그 콘텐츠 2건, 페이스북 콘텐츠 2건이 추가로 제작되며, 앵커뉴스 형식의 영상 콘텐츠 1건이 무료로 제공된다. 해당 영상은 약 40초 분량으로 구성되며, 정보 전달 중심의 뉴스 형식을 채택해 과도한 홍보 표현 없이 콘텐츠 신뢰도를 확보하는 데 초점을 맞췄다.
이 앵커뉴스 영상은 단일 활용에 그치지 않는다. 제작된 영상은 10건의 기사 모두에 첨부돼 검색 결과 화면에서 시각적 주목도를 높이는 역할을 한다. 영상이 포함된 기사는 텍스트 기사 대비 체류 시간이 길어지는 경향을 보이며, 이는 포털 알고리즘상 긍정적인 신호로 작용하는 것으로 알려져 있다. 이러한 구조는 검색 반응을 실질적으로 끌어올리는 언론홍보방법 중 하나로 평가된다.
더불어 영상 콘텐츠는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 SNS 채널에 자동으로 업로드돼 별도의 추가 비용 없이 다채널 바이럴 확산이 동시에 진행된다. 기사 노출과 SNS 확산이 병행되는 구조는 온라인 전반에서 브랜드 접점을 넓히는 데 효과적이며, 검색 이후 행동 전환까지 고려한 언론홍보방법이라는 점에서 의미를 가진다.
업계 관계자들은 “이제 언론홍보는 단순 노출이 아닌, 검색 구조와 콘텐츠 소비 흐름을 함께 고려해야 한다”며 “다건 기사와 영상, SNS를 연동한 방식이 실질적인 성과를 만드는 방향”이라고 설명한다.
단기간 내 검색 노출 증가, 브랜드 신뢰도 강화, 영상 결합으로 인한 클릭률 상승, 블로그와 SNS까지 연결되는 입체적인 온라인 구조. 이러한 요소를 종합적으로 고려한 이번 방식은 기존의 틀을 벗어난 새로운 언론홍보방법으로 자리 잡고 있다.
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