최근 다양한 마케팅 방식이 등장하면서 언론홍보의 개념을 다시 묻는 목소리도 늘고 있다.
패트론타임스는 언론홍보를 언론사의 기사 형식을 활용해 정보 신뢰도를 축적하는 콘텐츠 기반 홍보 방식으로 설명한다.
이는 단기적인 노출 효과보다 검색과 인용을 통해 신뢰가 누적되는 구조를 전제로 한다.
언론홍보는 브랜드나 서비스에 대한 정보를 사실 중심으로 정리해 전달하는 데 초점이 맞춰져 있다.
이 과정에서 독자는 광고가 아닌 정보로 인식하며 콘텐츠를 받아들이게 된다.
이러한 특성 때문에 언론홍보는 장기적인 관점에서 이해할 필요가 있다.
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