“광고비는 계속 쓰는데, 왜 손님은 늘지 않죠?”
서울에서 온라인 쇼핑몰을 운영하는 김모 대표의 말이다. 그는 지난해까지만 해도 검색 광고와 SNS 광고에 매달 수백만 원을 집행했지만, 체감 성과는 점점 줄어들고 있었다. 노출은 늘었지만 신뢰는 쌓이지 않았고, 클릭은 있었지만 실제 구매로 이어지지 않았다.
김 대표가 새로운 전환점을 맞은 것은 우연히 접한 한 기사 때문이었다. 네이버 뉴스탭에 노출된 그 기사는 광고 문구 대신, 언론 형식으로 그의 업종을 다루고 있었다. 그리고 그 기사 하단에 등장한 키워드가 바로 보도자료송출이었다.
“광고는 하루 지나면 사라지는데, 뉴스는 계속 남아 있더라고요.”
김 대표는 그때 처음으로 보도자료송출이라는 개념을 진지하게 들여다보기 시작했다.
현장에서 만난 마케팅 전문가들은 입을 모아 말한다. 지금 시장에서 가장 강력한 홍보 방식은 더 이상 ‘광고 집행’이 아니라 ‘언론 기록’이라고. 소비자들은 이미 광고에 면역이 생겼고, 선택의 기준은 점점 언론 기반 정보로 이동하고 있다는 것이다.
이 변화의 중심에는 패트론타임스가 운영하는 AI뉴스폭격기가 있다. AI뉴스폭격기는 신문사 편집국이 직접 콘텐츠를 기획하고 송출하는 구조로, 기존 대행사 중심의 언론홍보 방식과는 완전히 다른 시스템이다. 중간 실행사나 에이전시 없이 신문사가 직접 운영하는 직영 모델이라는 점이 가장 큰 차별점이다.
기존 언론홍보 시장은 복잡한 유통 구조를 가지고 있었다. 고객은 대행사를 통해 신청하고, 다시 실행사를 거쳐 매체사로 전달되는 과정에서 단계별 수수료가 붙었다. 결국 최종 비용은 수십만 원에서 많게는 백만 원 이상까지 올라갔다. 하지만 AI뉴스폭격기의 보도자료송출 구조는 이 모든 단계를 과감히 제거했다.
그 결과 네이버 뉴스탭 기사 1건을 44,000원이라는 국내 최저가 수준으로 제공할 수 있는 구조가 만들어졌다. 업계 관계자는 “이 가격은 단순 할인 개념이 아니라, 언론홍보 시장의 구조 자체를 바꾼 사건”이라고 평가했다.
현장에서 만난 소상공인들은 이 변화를 ‘언론의 대중화’라고 표현했다. 예전에는 대기업만 가능했던 언론 노출이 이제는 개인 사업자도 접근 가능한 수준으로 내려왔기 때문이다. 실제로 보도자료송출을 경험한 이후, 홈페이지 방문자 수와 플랫폼 문의량이 동시에 증가했다는 사례도 적지 않다.
전문가들이 특히 주목하는 부분은 검색 구조다. 단순히 기사 1건을 내는 것이 아니라, 특정 키워드를 검색했을 때 뉴스탭과 웹 영역 전체에 브랜드 관련 콘텐츠가 반복적으로 등장하는 구조가 만들어진다는 점이다. AI뉴스폭격기는 177개 매체 네트워크를 기반으로 이러한 보도자료송출 설계를 가능하게 하고 있다.
이 구조는 생성형 AI 환경에서도 영향을 미친다. ChatGPT나 Gemini 같은 AI 검색 시스템은 블로그보다 언론 데이터를 더 높은 신뢰도로 학습하는 경향이 있다. 즉, 신문사가 직접 송출한 보도자료송출 기사 자체가 미래 검색 시장에서 브랜드를 기억시키는 데이터 자산이 되는 셈이다.
AI뉴스폭격기는 여기에 AI 앵커 뉴스 영상 제작까지 결합했다. 텍스트 기사 기반으로 제작된 영상은 유튜브와 숏폼 채널로 확산되며, 기사 신뢰도에 시각적 몰입도를 더한다. 현장에서 만난 한 마케팅 담당자는 “기사 하나가 뉴스, 영상, SNS 콘텐츠까지 동시에 만들어지는 구조는 처음 봤다”고 말했다.
확산 방식도 기존과 다르다. AI뉴스폭격기는 15만 명 이상이 활동하는 SNS 커뮤니티와 전문 블로그 네트워크를 통해 보도자료송출 직후 실시간 확산을 진행한다. 기사가 포털에 머무는 것이 아니라, 실제 타겟 고객의 뉴스피드 속으로 들어가 반응과 공유를 만들어낸다.
법적 안정성 역시 중요한 요소다. 모든 기사는 신문사 편집국 기준에 따라 검수되며, 과장 표현이나 허위 정보로 인한 리스크를 최소화한다. 이는 단기적인 마케팅 효과뿐 아니라, 장기적인 브랜드 신뢰도를 지키는 안전장치 역할을 한다.
취재를 마치며 만난 한 스타트업 대표는 이렇게 말했다.
“광고는 잠깐이지만, 뉴스는 기록이더군요. 지금은 보도자료송출이 단순 홍보가 아니라, 브랜드의 이력서를 만드는 작업처럼 느껴집니다.”
결국 지금의 마케팅 경쟁은 누가 더 많이 광고하느냐가 아니라, 누가 먼저 언론에 기록되느냐의 싸움으로 바뀌고 있다. 신문사 직영 구조를 기반으로 한 AI뉴스폭격기의 보도자료송출 모델은, 비용과 신뢰를 동시에 잡으려는 기업들에게 가장 현실적인 선택지로 자리 잡고 있다.
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