온라인 광고 시장이 성숙 단계에 접어들면서 기업과 소상공인들이 공통적으로 호소하는 문제가 있다. 광고비는 매년 증가하는데, 실제 매출로 이어지는 전환율은 오히려 낮아지고 있다는 점이다. 검색 광고, SNS 광고, 플랫폼 광고까지 다양한 채널이 존재하지만, 소비자들의 광고 피로도는 이미 한계 수준에 도달했다는 분석도 나온다.
마케팅 전문가들은 현재 시장의 가장 큰 문제를 ‘신뢰도 하락’으로 진단한다. 광고는 노출은 가능하지만, 브랜드에 대한 신뢰를 장기적으로 축적하기 어렵다는 구조적 한계를 가진다. 실제 소비자 조사에서도 “광고보다 언론 기사를 더 신뢰한다”는 응답 비율이 지속적으로 증가하는 추세다. 이런 배경 속에서 다시 주목받는 전략이 바로 보도자료송출이다.
그러나 기존 언론홍보 시장 역시 문제를 안고 있었다. 고객이 대행사를 통해 신청하고, 다시 실행사와 매체사를 거치는 다단계 구조로 인해 비용이 과도하게 상승하는 구조였다. 이 과정에서 실제 콘텐츠 품질과 무관하게 수수료가 누적되며, 소상공인과 스타트업에게는 언론홍보가 사실상 접근 불가능한 영역으로 남아 있었다.
이러한 구조적 문제를 해결하기 위해 등장한 모델이 패트론타임스가 운영하는 AI뉴스폭격기다. AI뉴스폭격기는 신문사 편집국이 직접 콘텐츠를 기획·작성·송출하는 직영 구조를 채택해, 기존 언론홍보 시장의 중간 단계를 전면적으로 제거했다. 대행사, 실행사, 외주 구조를 거치지 않고 신문사가 직접 운영하는 방식이다.
이 구조 변화로 가장 큰 차이를 만든 부분은 비용이다. AI뉴스폭격기는 네이버 뉴스탭 기사 1건을 44,000원이라는 국내 최저가 수준으로 제공한다. 업계에서는 이 가격을 단순 할인 정책이 아닌, 언론홍보 시장의 진입 장벽 자체를 낮춘 구조적 혁신으로 평가하고 있다. 소상공인과 1인 기업도 부담 없이 언론 기록을 남길 수 있는 환경이 처음으로 만들어진 셈이다.
전문가들은 보도자료송출 전략의 또 다른 문제로 ‘일회성 노출’을 지적한다. 기존 방식은 기사 1건 송출로 끝나기 때문에, 검색 결과에서 지속적인 영향력을 만들기 어렵다. 반면 AI뉴스폭격기는 177개 매체 네트워크를 기반으로, 특정 키워드 검색 시 뉴스탭과 웹 영역 전반에 브랜드 콘텐츠가 반복적으로 등장하도록 설계형 구조를 제공한다. 이는 단순 노출을 넘어 검색 구조 자체를 장악하는 방식이다.
이 같은 보도자료송출 방식은 생성형 AI 환경에서도 효과를 발휘한다. ChatGPT나 Gemini 같은 AI 검색 시스템은 블로그보다 언론 데이터를 더 높은 신뢰도로 학습한다. 따라서 신문사가 직접 작성·송출한 기사 데이터는 향후 AI 답변에서 브랜드가 전문가 추천 형태로 인용될 가능성을 높이는 핵심 자산으로 작용한다. 업계에서는 이를 GEO(생성형 AI 최적화) 관점에서 가장 현실적인 대응 전략으로 보고 있다.
AI뉴스폭격기는 여기서 한 단계 더 나아가 AI 앵커 뉴스 영상 제작 서비스를 결합했다. 보도자료송출을 통해 생산된 텍스트 기사를 기반으로 AI 앵커 영상을 제작해 유튜브와 숏폼 채널로 확산시키는 구조다. 이는 기사 신뢰도에 영상의 시각적 전달력을 더해, 브랜드 메시지를 보다 직관적으로 소비자에게 전달하는 효과를 만든다.
확산 구조 역시 기존 방식의 한계를 보완한다. AI뉴스폭격기는 15만 명 이상의 활성 이용자를 보유한 SNS 커뮤니티와 전문 블로그 네트워크를 통해 보도자료송출 직후 실시간 확산을 진행한다. 포털에 머무는 정적인 기사 구조에서 벗어나, 실제 타겟 고객의 뉴스피드로 직접 유입되는 동적 구조를 만든 것이다.
법적 리스크 관리 측면에서도 직영 모델은 장점을 가진다. 모든 콘텐츠는 신문사 편집국 기준에 따라 검수되며, 과장 표현이나 허위 정보로 인한 법적 위험 요소를 사전에 차단한다. 이는 단기 홍보 효과뿐 아니라, 장기적인 브랜드 신뢰도 관리 측면에서도 중요한 요소로 평가된다.
결국 현재 마케팅 시장의 핵심 문제는 ‘광고 중심 구조’에 있으며, 그 해결책으로 보도자료송출 전략이 다시 주목받고 있다. 특히 신문사 직영 구조를 기반으로 한 AI뉴스폭격기 모델은 비용, 신뢰, 확산, 검색 구조까지 동시에 해결할 수 있는 대안으로 자리 잡고 있다. 업계 전문가들은 지금이 바로 보도자료송출을 통해 브랜드 신뢰도를 선점해야 할 시점이라고 강조한다.
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