네슬레의 글로벌 초콜릿 브랜드 킷캣이 2026년 밸런타인데이를 앞두고 남성 밴드 DAY6(데이식스)와 함께 시즌 캠페인을 전개하며, 한정판 신제품 3종을 선보였다.
이번 캠페인은 지난해 DAY6 멤버 원필과 함께 진행했던 밸런타인데이 협업의 연장선으로, 올해는 DAY6 완전체 4인이 참여해 브랜드 메시지를 보다 확장된 방식으로 전달한다. 킷캣은 이번 협업을 통해 밸런타인데이 시즌을 일상 속 ‘달콤한 쉼’을 전하는 계기로 삼고, 소비자와의 정서적 연결을 강화한다는 계획이다.
신제품은 선물 목적과 소비자 취향을 고려해 서로 다른 콘셉트로 구성됐다. 대표 제품인 ‘하트틴’은 프리즘 디자인 패키지에 킷캣 인기 제품 6종을 담은 시즌 아이템으로, 기존 시즌 제품 라인업을 확장했다. ‘하트 베어’는 곰돌이 모양 초콜릿 속에 바삭한 웨이퍼와 랜덤 메시지를 더해 재미 요소를 강화했으며, ‘하트백’은 미니어처 제품 30개로 구성된 가방 형태의 대용량 패키지로 실용성을 높였다.
킷캣은 이번 시즌 한정 제품을 통해 선물하는 상황과 관계에 따라 다양한 선택이 가능하도록 구성했다는 설명이다. 제품은 네슬레 네이버 공식몰을 비롯해 카카오 톡딜과 선물하기, 편의점, 대형마트 등 주요 온·오프라인 유통 채널을 통해 순차적으로 판매된다.
이와 함께 캠페인의 일환으로 DAY6 포토카드를 증정하는 소비자 참여형 이벤트도 진행된다. 이벤트 관련 자세한 내용은 킷캣 공식 인스타그램 채널을 통해 안내될 예정이다.
네슬레코리아 킷캣 관계자는 “밸런타인데이 시즌을 맞아 소비자에게 보다 폭넓은 선택지를 제공하고자 다양한 콘셉트의 시즌 한정 제품을 기획했다”며 “킷캣과 함께 소중한 사람에게 달콤한 휴식과 마음을 전하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.
한편 킷캣은 DAY6를 브랜드 앰버서더로 발탁한 이후 ‘Have a Break, Have a KitKat’ 슬로건 아래 일상 속 휴식을 주제로 한 캠페인을 지속 전개하고 있으며, 최근에는 포뮬러1(F1)과의 글로벌 파트너십을 통해 브랜드 접점을 확대하고 있다.
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