글로벌 엔터테인먼트 솔루션 기업 클로버엔터테인먼트가 왕홍마케팅을 핵심 전략으로 내세우며 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 최근 샤오홍슈 MCN 라이선스를 확보한 클로버엔터테인먼트는 왕홍마케팅 중심의 커머스 구조를 구축하며 셀럽과 크리에이터의 글로벌 수익 모델을 확대하고 있다.
중국 플랫폼 시장에서는 단순한 콘텐츠 노출만으로는 성과를 기대하기 어려운 환경이 형성되고 있다. 현지 소비자와 직접 연결되는 왕홍마케팅 구조가 실제 매출로 이어지는 핵심 통로로 자리 잡으면서, 이를 체계적으로 운영할 수 있는 전문 파트너의 중요성이 커지고 있다. 이런 흐름 속에서 클로버엔터테인먼트는 왕홍마케팅을 중심으로 한 통합 솔루션을 구축해 시장의 주목을 받고 있다.
클로버엔터테인먼트는 샤오홍슈 MCN 파트너 지위를 확보하면서 플랫폼 내 공식 운영 권한을 갖게 됐다. 이를 기반으로 클로버엔터테인먼트는 국내 셀럽과 크리에이터가 왕홍마케팅을 통해 중국 시장에 안정적으로 진출할 수 있도록 채널 운영, 커머스 연동, 정산 관리 등 실무 전반을 지원하고 있다.
특히 클로버엔터테인먼트의 강점은 중국 내 영향력이 큰 라이브커머스 진행자들과의 협업 구조다. 왕홍마케팅 네트워크를 활용해 국내 브랜드와 셀럽을 현지 왕홍과 연결하고, 라이브 방송을 통해 실제 판매로 이어지는 구조를 설계했다는 점이 특징이다.
클로버엔터테인먼트는 이미 중국 현지 법인 설립과 상점 입점을 완료한 상태이며, 왕홍마케팅 기반 라이브커머스 사업을 3월부터 본격적으로 전개할 예정이다. 이를 통해 셀럽의 콘텐츠가 단순 노출에 그치지 않고, 실질적인 매출 성과로 이어지는 구조를 구축한다는 방침이다.
회사 측은 왕홍마케팅 중심의 사업 구조가 단순 채널 운영과는 차원이 다른 전략이라고 설명했다. 콘텐츠 제작과 마케팅, 현지 플랫폼 운영, 커머스 연동, 정산 관리까지 통합한 모델을 통해 셀럽과 크리에이터가 글로벌 시장에서 자생력을 갖추도록 돕는 것이 핵심이라는 것이다.
클로버엔터테인먼트 관계자는 “왕홍마케팅을 통해 셀럽과 크리에이터의 콘텐츠가 실제 매출로 이어지는 구조를 구축하는 것이 우리의 핵심 전략”이라며 “샤오홍슈와 도우인 등 중국 핵심 플랫폼을 중심으로 K-컬처와 커머스를 결합한 새로운 글로벌 비즈니스 모델을 만들어가겠다”고 밝혔다.
업계에서는 왕홍마케팅을 체계적으로 운영할 수 있는 파트너가 많지 않은 만큼, 클로버엔터테인먼트의 역할이 더욱 커질 것으로 보고 있다. 특히 현지 네트워크와 커머스 운영 경험을 동시에 갖춘 기업이라는 점에서, 중국 시장 진출을 희망하는 셀럽과 브랜드에게 실질적인 대안이 될 수 있다는 평가다.
클로버엔터테인먼트는 왕홍마케팅 사업을 중국에서 안정적으로 정착시킨 뒤, 동남아시아 등 다른 글로벌 시장으로도 사업 영역을 확대할 계획이다. 글로벌 플랫폼 중심의 커머스 모델을 고도화해 셀럽과 브랜드의 해외 수익 구조를 강화하겠다는 전략이다.
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