프리미엄 곡물 케어푸드 브랜드 곡물원이 하우스 오브 신세계 청담 지하 1층 웰니스 식품관 ‘트웰브(TWELVE)’에 입점하며 온·오프라인을 아우르는 프리미엄 유통 채널 강화에 나섰다. 이번 행보로 곡물원은 온라인 중심으로 성장해 온 브랜드 인지도를 오프라인 플래그십급 공간까지 확장하게 됐다.
하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 산지, 제철, 재배 방식, 탄소발자국 등 12가지 기준을 적용해 약 6,000여 종의 상품을 선별한 큐레이션 기반 웰니스 식품관이다. 기존 SSG 푸드마켓 청담점을 리모델링해 탄생한 이 공간은 건강·지속가능성·취향을 모두 고려한 식품 편집숍 콘셉트로, 입점 브랜드에 대한 심사 기준 역시 높은 것으로 알려져 있다.
곡물원은 이번 입점을 통해 ‘식사에센스 곡물톡톡’ 시리즈 가운데 병아리콩앤귀리, 서리태앤렌틸콩 2종을 선보인다. 곡물톡톡은 백미를 사용하지 않은 100% 잡곡 구성으로, 특허 기반 ‘그레인케어(Grain Care)’ 공법을 적용해 영양과 식감을 동시에 잡은 간편 곡물 제품이다. 별도의 불림과 조리 과정 없이 바로 섭취할 수 있어 잡곡밥 준비가 번거로운 소비자들의 건강 식단 관리 수요를 겨냥했다는 설명이다.
오프라인 채널 측면에서 곡물원은 이미 신세계백화점 본점과 강남점 식품관에 동시 입점해 프리미엄 백화점 채널을 확보한 바 있다. 여기에 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’라는 새로운 콘셉트의 웰니스 식품관까지 더해지면서, 백화점·편집형 식품관·전문 온라인몰 등을 아우르는 입체적인 유통망이 구축됐다.
온라인에서는 자사몰과 이커머스 플랫폼을 통해 곡물톡톡 2종 외에도 다양한 멥잡곡 조합 제품을 선보이며, 혈당 관리·저속노화·다이어트·당뇨 식단 등 건강 목적별로 세분화된 상품 구성을 강화하고 있다. 이처럼 온·오프라인을 연계한 멀티채널 전략을 통해 브랜드 스토리와 제품 특성을 일관되게 전달하면서도, 소비자 접점을 다변화하고 있는 점이 특징이다.
곡물원 관계자는 “하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’ 입점은 건강과 취향을 동시에 중시하는 소비자와 직접 만날 수 있는 중요한 전환점”이라며 “프리미엄 곡물 간편식 카테고리를 선도하는 브랜드로서, 앞으로도 온·오프라인 전 채널에서 균형 잡힌 식단과 지속 가능한 웰니스 라이프스타일을 제안해 나가겠다”고 말했다.
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