광고 효율이 급격히 떨어진 이후, 많은 기업과 개인이 다시 언론홍보 효과를 검색하고 있다. 클릭은 늘었지만 문의는 줄었고, 블로그 콘텐츠는 쌓였지만 신뢰로 이어지지 않는 상황이 반복되면서다. 이때 자주 등장하는 결론은 비슷하다. “언론홍보를 했는데 효과가 없었다.” 그러나 현장을 들여다보면 문제는 언론홍보 자체가 아니라 설계 방식에 있다.
언론홍보 효과가 작동하지 않는 가장 흔한 이유
언론홍보의 효과를 기대하고 기사 한 건을 송출하는 경우가 많다. 하지만 검색 환경에서 단일 기사는 오래 살아남지 못한다. 소비자는 한 번의 검색으로 결정을 내리지 않는다. 다시 검색하고, 비교하고, 확인한다. 이 과정에서 다양한 형태의 기사들이 반복적으로 등장할 때 비로소 신뢰가 형성된다.
즉, 언론홍보 효과는 ‘기사 존재 여부’가 아니라 검색 과정에 얼마나 개입하느냐에 따라 달라진다.
광고와 다른 언론홍보 효과의 핵심
광고는 즉각적인 노출을 만든다. 반면 언론홍보는 시간이 걸리지만 검색 결과에 남는다. 소비자는 광고를 보고 바로 구매하지 않고, 검색을 통해 검증한다. 이때 언론 기사는 정보로 인식되며, 판단의 기준점이 된다.
그래서 언론홍보 효과는 빠르지 않지만 한 번 형성되면 오래간다. 검색 결과에서 반복적으로 노출될수록 브랜드는 ‘확인된 대상’이 된다.
언론홍보 효과를 만드는 ‘구조 설계’
실무에서 언론홍보 효과가 분명하게 나타나는 사례들은 공통점이 있다.
기사의 역할이 분리되어 있고, 검색 흐름에 맞게 배치돼 있다는 점이다.
첫 단계에서는 신뢰를 만들고, 두 번째 단계에서는 공감을 쌓으며, 마지막 단계에서는 판단 근거를 제공한다. 이 흐름이 끊기지 않을 때 문의와 상담이 발생한다.
구조로 설계된 언론홍보, 폭격패키지의 구성
이러한 문제의식을 바탕으로 **뉴스폭격기**는 단발성 기사 송출이 아닌 구조형 언론홍보 서비스인 ‘폭격패키지’를 운영하고 있다. 폭격패키지는 검색과 판단 과정을 기준으로 다음과 같이 구성된다.
인터뷰 기사 1건으로 브랜드의 신뢰 출발점을 만들고, 르포르타주 기사 5건을 통해 반복 검색 구간에서 공감과 존재감을 쌓는다. 이어 문제해결형 기획기사 5건을 배치해 비교·검토 단계에서 판단 기준을 제공한다. 여기에 패트론타임스 앵커뉴스 영상 1건을 더해 텍스트 중심의 언론홍보 효과를 영상 영역까지 확장한다. 이 모든 구성은 하나의 패키지로 제공되며 총비용은 50만 원이다.
언론홍보 효과는 ‘보이는 순간’보다 ‘남는 방식’에서 완성된다
지금의 검색 환경에서 소비자는 더 신중하다. 단순 홍보 문구는 걸러내지만, 반복적으로 확인되는 언론 정보는 신뢰 자산으로 축적한다. 그래서 언론홍보 효과는 단기 반응이 아니라 검색 결과에 남는 구조에서 완성된다.
언론홍보를 고민하는 시점이라면 이제는 “기사 한 건이 효과가 있나”가 아니라, “검색 과정 전체에 개입하고 있는가”를 묻는 것이 현실적인 기준이 되고 있다.
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