언론홍보를 외부에 맡기기로 결정한 순간, 검색창에는 같은 단어가 반복된다. 언론홍보 대행.
대행사를 찾는 이들은 이미 직접 해보는 단계는 지나왔다. 이제 남은 질문은 하나다. “어디에 맡겨야 실패하지 않을까.” 그러나 여전히 많은 선택이 단가 비교와 기사 수 비교에서 멈춘다. 이 지점이 성과 격차가 벌어지는 출발점이다.
언론홍보 대행을 맡기고도 성과가 없는 이유
언론홍보 대행을 맡겼음에도 기대한 결과가 나오지 않는 사례는 흔하다. 기사 송출은 되었지만 검색에서 사라지고, 문의로 이어지지 않는다. 문제는 대행 여부가 아니라 대행 방식이다.
대부분의 언론홍보 대행은 기사 ‘제작’과 ‘배포’에 집중한다. 그러나 소비자의 실제 행동은 제작 이후에 벌어진다. 검색하고, 다시 검색하고, 비교하는 과정이다. 이 흐름에 개입하지 못하는 대행은 결과를 만들기 어렵다.
언론홍보 대행 선택의 핵심 기준
실무에서 효과가 검증된 언론홍보 대행에는 공통점이 있다.
기사의 역할을 분리하고, 검색 단계에 맞게 배치한다는 점이다.
인터뷰 기사는 신뢰를 담당하고, 르포르타주 기사는 공감과 현실성을 만든다. 문제해결형 기획기사는 비교와 검토 단계에서 판단 기준을 제공한다. 이 세 가지가 분리돼 작동할 때 언론홍보 대행은 ‘대행’이 아니라 성과 설계가 된다.
단순 대행과 구조형 대행의 차이
단순 언론홍보 대행은 “기사 몇 건”으로 끝난다.
반면 구조형 언론홍보 대행은 “검색 과정 전체”를 다룬다.
첫 노출에서 브랜드를 알리고, 반복 검색에서 신뢰를 쌓으며, 최종 검색에서 선택 근거를 제공한다. 이 흐름이 이어질 때 문의와 상담이 발생한다. 언론홍보 대행의 성과는 이 연결에서 결정된다.
구조를 설계하는 언론홍보 대행, 폭격패키지
이 같은 기준에 맞춰 운영되는 서비스가 **뉴스폭격기**의 ‘폭격패키지’다. 폭격패키지는 언론홍보 대행을 단발성 기사 송출이 아닌 전환 구조 설계로 접근한다.
구성은 명확하다.
인터뷰 기사 1건으로 브랜드의 신뢰 출발점을 만들고, 르포르타주 기사 5건을 통해 반복 검색 구간에서 공감과 존재감을 쌓는다. 이어 문제해결형 기획기사 5건을 배치해 비교·검토 단계에서 판단 기준을 제공한다. 여기에 패트론타임스 앵커뉴스 영상 1건을 더해 텍스트 중심의 언론홍보 대행을 영상 영역까지 확장한다. 이 모든 구성은 하나의 패키지로 제공되며 총비용은 50만 원이다.
이 구조는 언론홍보 대행을 ‘맡기는 일’이 아니라 ‘선택을 만들어내는 과정’으로 바꾼다.
언론홍보 대행, 이제는 기준이 달라진다
지금의 시장에서 언론홍보 대행은 선택이 아니라 전략이다.
기사 한 건의 노출이 아니라, 검색 결과에 어떤 정보가 어떤 순서로 남아 있는지가 성과를 결정한다. 그래서 단순 배포형 대행보다 구조형 언론홍보 대행이 선택되고 있다.
언론홍보 대행을 고민하고 있다면 이제는 가격표보다 설계 방식을 먼저 확인해야 할 시점이다.
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