글로벌 모바일 시장 분석업체 센서타워(Sensor Tower)가 발표한 ‘2025년 숏폼 드라마 해외 진출 인사이트’ 보고서에 따르면, 숏폼 드라마 앱 시장이 빠르게 성장하며 전 세계적인 흥행을 이어가고 있는 것으로 나타났다.
2025년 1분기 기준, 전 세계 숏폼 드라마 앱의 인앱 구매 수익은 약 7억달러로, 2024년 1분기 1억7800만달러 대비 약 3배 증가했다. 누적 인앱 구매 수익은 23억달러에 달한다. 다운로드 수 또한 급증세를 보이며, 2025년 1분기 글로벌 다운로드 수는 3억7000만 건을 넘어 전년 동기 대비 6.2배 상승했고, 누적 다운로드 수는 9억5000만 건에 육박했다.
가장 큰 수익을 올린 국가는 미국으로, 2025년 1분기 수익은 약 3억5000만달러에 이르렀으며 전 세계 총수익의 49%를 차지했다. 이와 함께 중국 iOS 시장과 일본 시장도 각각 48%, 57%의 수익 성장률을 기록하며 두각을 나타냈다.
다운로드 수 측면에서는 중남미와 동남아, 인도, 미국, 유럽 시장에서 두루 상승세를 보였다. 특히 중남미 시장의 다운로드 수는 전년 대비 69% 증가해 1억 건에 육박했고, 동남아 시장도 61% 증가한 8700만 건을 기록했다.
앱별 수익 성과에서는 ‘릴숏(ReelShort)’과 ‘드라마박스(DramaBox)’가 각각 1억3000만달러, 1억2000만달러의 분기 인앱 수익을 기록하며 1, 2위에 올랐다. 두 앱의 전 세계 누적 수익은 각각 4억9000만달러, 4억5000만달러에 달한다.
다운로드 순위에서는 ‘드라마박스’가 중남미와 동남아 시장을 중심으로 2025년 1분기 5500만 건을 기록하며 1위를 유지했다. 한편, 신규 앱 ‘드라마웨이브(DramaWave)’는 같은 기간 다운로드 수가 10배 이상 증가해 4300만 건을 돌파하며 다운로드 성장률 1위에 올랐고, 글로벌 다운로드 순위에서도 2위로 도약했다.
주요 시장별 인앱 구매 순위에서도 ‘드라마박스’는 미국, 일본, 한국, 동남아시아, 중남미 등지에서 1위를 차지하며 대표 숏폼 드라마 앱으로 자리매김했다.
다운로드 순위에서는 2024년 9월 해외 시장에 진출한 ‘드라마웨이브’의 약진이 두드러졌다. 미국과 일본에서 5위, 동남아에서 2위, 중남미에서는 1위를 기록하며 세계 각지에서 사용자층을 빠르게 확보했다. 특히 이 앱은 독창적인 콘텐츠와 현지화 전략, 다양한 주제와 빠른 전개, 고화질 영상, 다국어 자막, 잦은 업데이트 등의 강점을 바탕으로 미국 App Store에서 평균 4.9점의 높은 평점을 받고 있다.
2025년 2월 초 ‘Married My Sister’s Fiance’ 등 인기 콘텐츠가 공개된 이후 ‘드라마웨이브’는 단기간 내 다운로드 수가 급격히 증가했고, 2월 한 달간 2000만 건을 돌파하며 전월 대비 2배 이상 성장했다.
‘드라마웨이브’는 초반 동남아와 중남미 시장에 집중했으며, 이 두 시장이 전체 다운로드의 72%를 차지했다. 안드로이드 기기 비중이 높은 이들 지역 특성상, 전체 다운로드 중 86%가 안드로이드에서 발생했다.
앱 성장의 핵심 동력 중 하나는 유료 광고였다. 2024년 9월부터 12월까지 유료 광고를 통한 다운로드 비중은 80%를 넘었고, 2025년 3월 기준 전체 다운로드 중 73% 이상이 유료 광고에 의해 발생했다. 특히 Unity는 ‘드라마웨이브’의 주요 인앱 광고 플랫폼으로, 2025년 1분기 전 세계 인앱 광고 노출의 98%가 Unity를 통해 이뤄졌다. 광고 콘텐츠에는 현지 언어 자막을 도입해 더 많은 오디언스에 도달하는 전략이 주효했다는 평가다.
보고서는 숏폼 드라마 앱의 해외 진출 흐름과 인기 앱들의 성과 분석을 통해, 특히 ‘드라마웨이브’를 중심으로 한 성공적인 글로벌 확장 전략과 시장 진입 방법을 상세히 다루고 있다.
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