GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 가성비 뷰티 전략을 한층 강화한다. GS25는 색조 전문 브랜드 손앤박과 협업한 3000원 균일가 색조 화장품 ‘손앤박 하티(HATTY)’ 시즌2를 오는 21일 단독 론칭한다고 밝혔다.
이번 시즌2는 아이 메이크업 제품군을 중심으로 구성됐다. 신제품은 △슬림라이너 4종(매트 블랙, 뮤트 브라운, 스킨 베이지, 더스티 베이지)과 △멀티 스틱 8종(블러리 토프, 블러리 돌체, 블러리 모브, 쉬어 누드, 쉬어 로지, 쉬어 시나몬, 티어링 바닐라, 티어링 로즈) 등 총 12종이다. 모든 제품은 3000원 균일가로 판매된다.
슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입으로, 번짐 없이 선명한 아이라인을 유지할 수 있도록 설계됐다. 애굣살 음영, 밑트임, 눈매 확장 등 다양한 아이 메이크업 연출이 가능하다. 멀티 스틱은 립·아이·치크 등 여러 부위에 활용할 수 있어 단독 사용은 물론 컬러 블렌딩을 통한 메이크업 연출이 가능하다.
GS25는 지난해 5월 손앤박 하티 색조 라인을 처음 선보이며 가성비 뷰티 시장에 본격 진출했다. 아이브로우, 립 틴트, 치크 등 다양한 색조 제품을 합리적인 가격에 제공하면서도 제품력을 갖췄다는 평가를 받으며 소비자들의 호응을 얻고 있다.
듀프(Dupe) 소비 트렌드 확산과 함께 소용량·합리적 가격의 뷰티 제품 수요가 증가하는 가운데, GS25는 3000원 균일가 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 전략적으로 육성하고 있다. 손앤박을 비롯해 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 신뢰도 높은 브랜드와 협업해 기초 및 색조 화장품을 단독 출시하며 차별화에 나서고 있다.
이 같은 전략에 힘입어 2025년 12월 기준 GS25의 3000원 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 13배 성장했다. 전국 200여 개 뷰티 특화 매장에서는 가성비 뷰티 매출이 일반 점포 대비 22배 이상 높은 것으로 나타났다.
GS25는 색조 화장품뿐 아니라 메이크업 소품까지 라인업을 확대한다. 메이크업 툴 전문 브랜드 ‘스코네’와 협업한 아이섀도우·아이라이너·아이브로우용 브러시 5종으로 구성된 브러시 세트(5000원)와 퍼프류 제품을 함께 선보여, 편의점에서도 메이크업을 원스톱으로 완성할 수 있는 환경을 구축할 계획이다.
이정민 GS25 라이프리빙팀 매니저는 “고물가 환경 속에서 필요한 만큼 합리적으로 소비하려는 트렌드가 확산되며 가성비 뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있다”며 “GS25는 3000원 균일가를 중심으로 기초, 색조, 메이크업 툴까지 상품군을 지속 확대해 생활 밀착형 뷰티 채널로 자리매김하겠다”고 말했다.
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