GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 고객의 건강한 일상 관리를 목표로 전용 건강기능식품 라인업을 전격 도입한다. 이는 급증하는 '편의점 건강 소비' 트렌드를 반영한 것으로, 간편하고 합리적인 가격의 건강 솔루션을 제공하며 새로운 유통 모델을 제시할 전망이다.
GS25는 삼진제약, 종근당, 동화약품, 종근당건강, RU21, 익스트림, 동국제약, 동아제약 등 신뢰도 높은 제약사 및 건강식품 전문기업과 협업하여 비타민, 유산균, 오메가3, 간 건강 등 약 30여 종의 건강기능식품을 8월 초부터 전국 5,000여 점포에 입점시킨다. 출시되는 상품들은 인지도 높은 브랜드의 주력 제품을 1주~1개월 단위의 소용량 패키지로 구성했으며, 고객들은 5,000원대의 합리적인 가격으로 부담 없이 구매할 수 있다. GS25는 이를 통해 일상적이고 반복적인 소비를 겨냥한 편의점형 건강 솔루션으로 자리매김할 방침이다.
GS25의 이러한 전략적 결정은 최근 편의점 내 건강 관련 식품에 대한 수요가 폭발적으로 증가한 데 따른 것이다. 실제로 GS25의 건강 지향 일반식품 매출은 2022년 40.7%, 2023년 26.2%, 2024년 33.7% 증가했으며, 2025년 상반기에는 전년 동기 대비 무려 98.6% 증가하며 눈에 띄는 성장세를 기록했다. 이는 소비자들이 일상 속에서 간편하게 건강을 챙기려는 '편의점 건강 소비' 트렌드가 확산되고 있음을 명확히 보여준다.
GS25가 최근 3개월간 자사 앱 '나만의냉장고' 이용 고객 287명을 대상으로 진행한 설문조사에서도 이 같은 경향이 확인됐다. 전체 응답자의 92%가 정기 또는 간헐적으로 건강기능식품을 섭취 중이었으며, 편의점에서의 향후 구매 의향 또한 91%에 달했다. 구매 이유로는 '갑작스러운 피로와 컨디션 저하 시(39%)', '매장에서 눈에 띄었을 때(33%)', '약국·마트 영업 외 시간대(19%)', '출장·여행 중(10%)' 등으로, 즉시성과 근접성 기반의 편의점 소비 특성과 일치하는 것으로 나타났다.
GS25는 약 5,000개의 건강기능식품 운영 특화점에 전용 진열대와 홍보물을 마련해 제품 신뢰도와 고객 인지도를 높일 계획이다. 또한, 오는 9월에는 수입 프리미엄 제품과 국내 주요 제약사의 신상품을 추가하여 프리미엄 수요까지 아우르는 차별화된 라인업을 선보일 예정이다.
고웅 GS리테일 라이프리빙팀 MD는 "GS25는 빠르게 성장 중인 건강 관련 소비 트렌드에 맞춰, 접근성과 실용성을 모두 갖춘 건강 솔루션 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "합리적 가격의 믿을 수 있는 건강기능식품을 통해 고객의 일상 회복과 컨디션 관리를 지원할 것"이라고 밝혔다.
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