[글로벌다이렉트뉴스=편집국] 글로벌 감성 라이프스타일 브랜드 ‘요요소(YOYOSO)’가 한국 시장에 공식 진출한다. 한국형 K-라이프스타일 트렌드를 결합한 복합 콘텐츠 매장을 통해, 요요소는 한국을 새로운 글로벌 전략 허브로 삼겠다는 청사진을 제시했다.
요요소는 전 세계 100여 개국, 약 4000개의 매장을 보유한 글로벌 브랜드로, 생활 잡화·패션 소품·인테리어·캐릭터 굿즈 등 감성 기반의 상품력으로 빠르게 성장해왔다. 한국은 요요소에 있어 글로벌 확장 전략의 핵심 국가로, ‘브랜드 재도약의 교두보’로 평가된다.
한국 시장을 담당하는 요요소코리아(YOYOSO Korea)는 중국 본사와 별도의 독립 법인으로 설립되었으며, 기존 요요소 브랜드의 강점은 유지하되 K-뷰티 제품, 카페 공간, 체험형 콘텐츠 등을 결합한 ‘한국형 복합 매장 모델’을 새롭게 선보일 예정이다. 이는 단순한 매장 오픈을 넘어 한국에서 탄생한 모델을 다시 전 세계 요요소 매장의 표준(Standard Model)으로 역수출하겠다는 전략이다.
요요소코리아는 한국 진출의 첫 단계로 2025년 12월 ‘그랜드 군산점’ 개점을 확정했다. 이후 서울·경기 수도권과 광역시 중심으로 공격적인 확장 계획을 준비 중이며, 빠른 시일 내 전국화를 목표로 하고 있다. 서울에는 충무로에 2026년 초반에 오픈 예정에 있다.
또한 요요소코리아는 K-뷰티·생활 브랜드들의 해외 진출을 지원하는 플랫폼 역할도 수행한다. 전 세계 4000개 매장을 기반으로 국내 중소 브랜드의 글로벌 론칭을 추진하는 ‘K-상품 글로벌화 프로젝트’는 유통 진입장벽이 높은 중소기업에게 새로운 기회가 될 전망이다.
더불어 중국 상위권 왕홍(인플루언서)을 초청해 요요소코리아 단독 라이브커머스 쇼케이스도 진행할 계획이다. 이 쇼케이스는 한국 매장에서 발신하는 글로벌 라이브 판매 모델로, 중국뿐 아니라 왕홍들의 해외 팔로워 시장까지 동시에 도달할 수 있다는 점에서 주목받고 있다.
요요소코리아 관계자는 “한국 매장은 단순한 글로벌 브랜드의 현지 지점이 아니라, 한국에서 재창조된 요요소의 새로운 세계 표준 모델”이라며 “K-라이프스타일의 감성과 품질을 담아 세계 시장에 새로운 트렌드를 제시할 것”이라고 강조했다.
이어 “한국형 복합 콘텐츠 매장을 기반으로, 한국이 가진 감성·퀄리티·스토리텔링이 요요소의 글로벌 네트워크와 만나 전혀 새로운 시장 기회를 만들 것”이라고 덧붙였다.
GDN VIEWPOINT
요요소의 한국 진출은 단순한 글로벌 잡화 브랜드의 상륙이 아니라, 한국 라이프스타일이 글로벌 유통 시장의 새로운 표준이 되는 구조적 변화의 출발점으로 평가할 수 있다.
한국 감성의 글로벌 영향력 확대
K-뷰티·K-라이프스타일의 경쟁력이 세계적으로 인정받는 현 시점에서, 요요소코리아의 ‘한국형 매장 모델’은 글로벌 소비 패턴을 실질적으로 바꿀 가능성을 지닌다.
한국 중소 브랜드를 위한 강력한 해외 플랫폼
자체 브랜드로 세계 진출이 어려웠던 수많은 국내 브랜드에게, 요요소의 4000개 글로벌 유통망은 새로운 기회의 문을 열어줄 계기를 마련할 수 있다
매장 경험의 혁신 — 제품이 아닌 ‘감성’을 수출한다
복합 콘텐츠 매장 전략은 단순한 리테일의 시대를 넘어 ‘경험 기반 소비’를 이끄는 방향성과도 맞닿아 있다.
요요소가 한국형 모델을 성공적으로 안착시키는 순간,
한국은 단순한 소비시장을 넘어 글로벌 라이프스타일 산업을 설계하는 중심 국가가 되길 기대해 본다.
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