중소벤처기업부가 침체 우려가 커진 내수 흐름을 되살리기 위한 대규모 소비촉진 행사에 돌입한다. 중기부는 2026년 4월 11일부터 5월 10일까지 한 달간 4월 동행축제를 열고, 소상공인과 중소기업의 판로 확대와 지역 상권 소비 회복에 힘을 싣는다고 밝혔다.
동행축제는 2020년 시작된 대표 소비진작 캠페인이다. 전국 단위의 판촉행사와 체감형 혜택을 결합해 소상공인 매출을 끌어올리고 지역경제에 활력을 불어넣는 데 초점을 맞춰 왔다. 올해 4월 행사에는 온오프라인 유통채널 200곳, 중소기업과 소상공인 3만3천개사가 참여해 대대적인 할인전과 연계 이벤트를 선보인다.
이번 행사의 가장 큰 특징은 지역축제와의 결합이다. 광주 서구 양동통맥축제, 부산 북구 부산 밀 페스티벌을 포함한 전국 50개 지역축제 현장에서는 로컬기업 제품 판매전, 구매영수증 인증 행사, 버스킹과 마술 공연 등 체류형 프로그램이 함께 운영된다. 단순한 할인행사를 넘어 지역을 찾고, 즐기고, 소비하는 흐름을 만들겠다는 구상이다.
관광객 유입 전략도 강화했다. 지역축제 연계 여행상품인 동행축제 50 투어를 통해 대중교통 중심의 이동 동선을 설계하고, 이를 지역 골목상권 소비로 자연스럽게 연결하는 방식이다. 공항과 공항철도에는 동행 웰컴센터를 마련해 지역축제와 상권 정보를 제공하고, 외국인 인플루언서를 활용한 홍보도 병행한다. 방한 관광 수요를 수도권에 머물지 않게 하고 지역 소비로 확산시키겠다는 의도다.
광화문 광장에서는 국가유산진흥원과 협업한 특별 전시판매도 열린다. 단청 키보드, 도자기 오르골, 자개볼펜 등 케이 헤리티지 상품 40여 종을 소개해 전통문화 상품의 소비 접점을 넓힐 계획이다. 대규모 문화행사와 연계한 판매 기획이라는 점에서 외국인 방문객의 관심을 끌 요소로 평가된다.
소비자 혜택도 폭넓게 설계됐다. 디지털온누리 할인율은 5월 1일부터 5월 5일까지 기존 7퍼센트에서 10퍼센트로 한시 상향된다. 롯데, 비씨, 삼성, 신한, 우리, 하나, 현대, KB국민, NH농협 등 9개 카드사는 백년가게와 전통시장, 온누리 가맹점 이용 고객을 대상으로 청구 할인, 경품 추첨, 캐시백 등 다양한 혜택을 제공한다. 백년가게 3만원 이상 결제 시 10퍼센트 청구 할인, 온누리카드 1만원 이상 이용 시 5천원 캐시백 등의 방식으로 소비자의 체감도를 높인다는 계산이다.
개막식은 4월 11일 전주 실내체육관에서 열린다. 현장 판매전에서 1만원 이상 구매한 소비자에게는 이틀간 운영되는 케이팝 상생 콘서트 무료 관람 기회가 제공된다. 현장 구매를 문화 향유와 연결해 참여 열기를 높이는 방식이다.
국민 참여형 이벤트도 준비됐다. 지역축제 1만원 챌린지와 나만의 동행플레이스 행사를 통해 지역 판매전 인근 소상공인 매장에서 구매한 영수증이나 인증사진을 제출하면 추첨을 거쳐 최대 50만원 상당의 온누리상품권을 지급한다. 세븐일레븐과 협업한 동행도시락 구매인증 행사도 동시에 진행된다. 전국 1만2천개 가맹점에서 이벤트 대상 도시락을 구매한 뒤 QR코드를 통해 영수증을 등록하면 총 3400명에게 모바일 상품권이 제공된다.
온라인과 오프라인 유통망을 활용한 할인전도 대폭 확대됐다. 온라인에서는 카카오, 지마켓, 컬리 등 93개 플랫폼에서 1만8천여 소상공인이 뷰티, 패션, 식품 상품을 할인 판매한다. 네이버 동행300 기획전에서는 추가 할인쿠폰이 더해져 일부 상품을 최대 70퍼센트 수준의 혜택으로 구매할 수 있다. TV홈쇼핑과 데이터홈쇼핑에서도 식품, 생활용품, 패션 상품 중심의 특집 프로모션이 이어진다.
오프라인에서는 107개 유통채널이 참여한다. 하나로마트 1200곳은 농축수산물과 가공식품을 최대 60퍼센트 할인하고, 스타필드 안성은 백년가게와 소상공인 업체가 참여하는 팝업스토어를 연다. 이마트, 롯데백화점, NC백화점 등 주요 유통망에서도 지역 소상공인 제품을 중심으로 대형 판매전이 이어진다. 의류와 주방용품 분야에서는 협회와의 협업을 통해 초특가전도 마련된다. 정책매장과 슈퍼마켓 공동세일전, 생활협동조합 판매행사까지 더해지면서 전국 단위 소비 진작 분위기를 조성할 전망이다.
한성숙 중기부 장관은 지역에서의 소비가 곧 민생경제 회복의 출발점이라고 강조했다. 가까운 축제와 상권을 방문해 지역 제품을 구매하는 행동이 소상공인에게 직접적인 힘이 될 수 있다는 메시지다. 행사 정보와 참여 방법은 동행축제 공식 누리집과 카카오톡 채널에서 확인할 수 있다.
이번 4월 동행축제는 단순 할인행사에 머물지 않고 축제, 관광, 유통, 지역상권을 하나의 소비 동선으로 묶은 점이 핵심이다. 소비자는 실질적인 할인과 체험 혜택을 얻고, 소상공인은 판로와 매출 기회를 넓히며, 지역은 방문객 증가에 따른 상권 활성화를 기대할 수 있다. 침체된 소비심리를 회복하는 동시에 지역경제 순환 효과를 키우는 계기가 될 가능성이 크다.
4월 동행축제는 전국 곳곳의 지역축제를 소비 회복의 플랫폼으로 전환한 대형 상생 프로젝트라고 볼 수 있다. 할인 혜택, 여행 연계, 문화행사, 유통 협업을 입체적으로 엮어 소비자와 소상공인이 함께 체감할 수 있는 구조를 만들었다는 점에서 의미가 있다. 내수 회복이 절실한 시점에서 이번 행사가 지역 상권에 실제 온기를 불어넣는 계기가 될지 주목된다.
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