광고 환경이 빠르게 변화하면서 결과 중심의 운영 역량이 광고 대행사의 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다. 단순 노출이나 클릭 수를 넘어 실질적인 전환과 매출로 이어지는 구조가 중요해진 가운데, 성과형 광고 대행사 마케팅레버리지가 기술 기반 운영 체계로 업계의 주목을 받고 있다.
마케팅레버리지는 최근 중소벤처기업부로부터 벤처기업 인증(혁신성장유형)을 획득하며 사업 구조와 기술 활용 방식의 경쟁력을 공식적으로 인정받았다. 혁신성장유형은 투자 유치 실적보다 기술의 실효성과 성장 가능성을 중심으로 평가하는 제도로, 성과형 광고 대행사로서 마케팅레버리지가 구축해 온 운영 시스템이 주요 평가 요소로 작용했다.
광고 시장 전반은 경기 침체와 광고비 축소, AI 기술 확산이라는 복합적인 변화를 겪고 있다. 이러한 환경 속에서 성과형 광고 대행사는 개인의 경험이나 감각에 의존하는 방식에서 벗어나 데이터 기반 의사결정 구조를 갖추는 것이 필수가 되고 있다.
마케팅레버리지는 업종별 광고 데이터를 체계적으로 축적·분석해 광고 집행, 소재 개선, 전환 흐름 점검, 홈페이지 최적화까지 하나의 흐름으로 관리하는 시스템을 운영 중이다. 이 같은 구조는 성과형 광고 대행사가 추구해야 할 재현 가능한 성과 관리 모델로 평가된다.
회사 관계자는 “광고 성과를 운이나 감에 맡기는 시대는 지났다”며 “성과형 광고 대행사의 본질은 데이터를 기준으로 결과를 예측하고 관리하는 데 있다”고 설명했다. 이어 “기술은 목적이 아니라 성과를 만들기 위한 수단”이라고 덧붙였다.
현재 마케팅레버리지는 DB 업종을 중심으로 온라인 광고 운영과 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며, 기술 기반 시스템을 지속적으로 고도화해 성과형 광고 대행사 시장에서 경쟁력을 강화해 나간다는 방침이다. 광고를 실행이 아닌 구조의 문제로 접근하는 전략이 향후 시장의 새로운 기준이 될지 주목된다.
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