광고 시장이 빠르게 재편되는 가운데, 중소기업 광고 대행사의 역할 역시 새로운 기준을 요구받고 있다. 단순 집행 중심의 운영에서 벗어나 기술과 데이터에 기반한 구조적 광고 운영이 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있기 때문이다. 이러한 변화의 흐름 속에서 온라인·디지털 광고 대행사 마케팅레버리지가 기술 기반 운영 역량을 앞세워 업계의 주목을 받고 있다.
마케팅레버리지는 최근 중소벤처기업부로부터 벤처기업 인증(혁신성장유형)을 획득하며, 사업 구조와 기술 활용 방식의 경쟁력을 공식적으로 인정받았다. 혁신성장유형은 투자 규모나 단기 실적이 아닌, 기술의 실질적 활용도와 사업의 성장 가능성을 중심으로 평가하는 제도로, 중소기업 광고 대행사로서의 운영 체계가 주요 평가 요소로 작용했다는 설명이다.
광고 업계 전반은 경기 침체와 광고비 축소, AI 기술 확산이라는 복합적인 환경 변화에 직면해 있다. 이로 인해 중소기업 광고 대행사 역시 개인의 경험이나 감각에 의존한 방식에서 벗어나, 데이터 기반 의사결정 구조를 갖추는 것이 필수가 되고 있다. 마케팅레버리지는 업종별 광고 데이터를 체계적으로 축적하고, 이를 광고 운영·소재 개선·홈페이지 최적화까지 하나의 흐름으로 연결하는 시스템을 구축해왔다.
회사 측은 이러한 구조가 광고 성과의 재현 가능성을 높이는 핵심이라고 강조한다. 실제로 마케팅레버리지는 중소기업 광고 대행사로서 광고 성과를 사람에 의존하지 않고, 기준과 데이터로 관리하는 운영 방식을 지속적으로 고도화해 왔다. 이는 변동성이 큰 광고 시장에서 안정적인 성과 관리가 가능하다는 점에서 차별화 요소로 작용한다.
마케팅레버리지 관계자는 “AI 자체보다 중요한 것은 데이터를 어떻게 구조화해 광고 운영에 적용하느냐”라며 “중소기업 광고 대행사가 지속 성장하기 위해서는 기술 기반 운영 체계가 필수”라고 말했다. 이어 “광고 환경 변화 속에서도 흔들리지 않는 구조를 만드는 데 집중하고 있다”고 덧붙였다.
현재 마케팅레버리지는 DB 업종을 중심으로 온라인 광고 운영과 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며, 향후 기술 기반 시스템을 지속적으로 개선해 중소기업 광고 대행사 시장에서 경쟁력을 더욱 강화해 나간다는 방침이다. 데이터와 구조로 성과를 만드는 전략이 향후 광고 대행 시장의 새로운 기준이 될지 주목된다.
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