광고 환경이 급변하는 가운데 중소기업 광고 대행사의 경쟁 방식도 근본적인 전환기를 맞고 있다. 단순 노출이나 집행 중심의 광고에서 벗어나, 기술과 데이터를 기반으로 한 운영 구조가 실질적인 성과를 좌우하는 시대가 도래했다는 평가다. 이러한 흐름 속에서 마케팅레버리지가 기술 기반 광고 운영 역량을 앞세워 주목받고 있다.
마케팅레버리지는 최근 중소벤처기업부로부터 벤처기업 인증(혁신성장유형)을 획득했다. 혁신성장유형은 투자 실적이나 외형 규모보다 기술 활용 방식과 사업 구조의 성장성을 중점적으로 평가하는 제도로, 중소기업 광고 대행사로서 마케팅레버리지가 구축해 온 운영 시스템이 핵심 평가 요소로 작용했다.
경기 둔화와 소비 위축, 광고비 절감 기조가 이어지는 상황에서 중소기업 광고 대행사는 더욱 정교한 의사결정 구조를 요구받고 있다. 여기에 AI 기술 확산으로 광고 제작과 운영의 진입 장벽이 낮아지면서, 단순 실행 능력보다 데이터를 해석하고 구조화하는 역량이 차별화 요소로 떠오르고 있다.
마케팅레버리지는 업종별 광고 데이터를 축적·분석해 광고 운영, 소재 개선, 전환 흐름 점검, 홈페이지 최적화까지 하나의 체계로 관리하는 시스템을 운영 중이다. 이는 중소기업 광고 대행사가 흔히 겪는 성과 편차 문제를 줄이고, 재현 가능한 결과를 만드는 기반으로 평가된다.
회사 관계자는 “광고 성과를 개인의 감이나 경험에 맡기는 방식은 한계가 분명하다”며 “중소기업 광고 대행사일수록 데이터와 기준을 중심으로 한 운영 구조가 필요하다”고 설명했다. 이어 “기술은 도구일 뿐, 이를 어떻게 운영 구조로 녹여내느냐가 핵심”이라고 강조했다.
마케팅레버리지는 현재 DB 업종을 중심으로 온라인 광고 운영 및 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며, 기술 기반 시스템을 지속적으로 고도화해 중소기업 광고 대행사 시장에서 장기적인 경쟁력을 확보한다는 계획이다. 광고의 본질을 구조로 풀어낸 이 같은 접근이 업계 전반에 어떤 변화를 가져올지 관심이 모인다.
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