의료기관 홍보 환경이 변화하면서 ‘의료정보 제공형 기사’의 활용도가 높아지고 있다. 과거에는 광고를 통해 병원의 강점을 알리는 방식이 주를 이뤘지만, 최근에는 의료광고 규제 강화와 소비자 인식 변화로 인해 정보 중심 콘텐츠에 대한 관심이 커지고 있다는 분석이 나온다.
의료광고법은 치료 효과를 단정하거나 우월성을 암시하는 표현, 후기성 문장과 전후 비교 이미지 등을 엄격히 제한하고 있다. 이러한 환경에서 광고성 콘텐츠는 표현의 한계에 부딪히기 쉽고, 의료기관 역시 법적 리스크를 고려해 홍보에 소극적일 수밖에 없다.
이와 달리 의료정보 제공형 기사는 광고가 아닌 보도의 형식을 취한다. 질환과 의료 환경, 제도 변화, 진료 분야 전반에 대한 일반적인 정보를 전달하는 구조이기 때문에 직접적인 시술 홍보나 효과 단정 없이도 의료기관이 속한 환경과 전문 영역을 설명할 수 있다. 이는 의료광고와 명확히 구분되는 지점이다.
환자들의 검색 행태 역시 정보 중심으로 이동하고 있다. 병원을 선택하기 전 환자들은 단순 광고 문구보다 기사, 설명 자료, 객관적인 정보 콘텐츠를 함께 확인하며 신뢰 여부를 판단한다. 의료정보 제공형 기사는 이러한 검색 과정에서 참고 자료로 활용되며, 의료기관에 대한 신뢰 형성에 보조적인 역할을 한다.
최근에는 의료정보 제공형 기사를 단발성으로 활용하기보다, 검색 흐름에 맞춰 구조적으로 배치하는 전략이 주목받고 있다. 인터뷰를 통해 의료기관의 기본 방향을 설명하고, 현장 중심의 르포르타주 기사로 실제 운영 모습을 전달하며, 문제해결형 기획기사로 환자들이 자주 묻는 질문을 정리하는 방식이다. 이는 정보의 맥락을 쌓는 접근으로 평가된다.
이러한 구조형 언론기사 활용 사례로는 뉴스폭격기의 폭격패키지가 있다. 이 패키지는 인터뷰기사 1건, 르포르타주 기사 5건, 문제해결형 기획기사 5건, 패트론타임스 앵커뉴스영상 1건으로 구성돼 있다. 텍스트 기사와 영상 콘텐츠를 함께 활용해 정보 전달 범위를 넓히며, 총비용은 50만 원이다.
의료광고 규제가 지속되는 환경에서 의료기관 홍보의 방향은 점차 명확해지고 있다. 광고를 줄이고 정보를 늘리는 방식, 즉 의료정보 제공형 언론기사 활용은 의료기관이 고려할 수 있는 현실적인 홍보 전략 중 하나로 자리 잡고 있
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